全國國內(nèi)出游8.88億人次、國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元、發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼……商務(wù)部、文化和旅游部等部門相繼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，多項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)表明消費(fèi)復(fù)蘇基礎(chǔ)不斷鞏固。
人流量與銷售額同步提升
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%，人流量與銷售額同步提升。
國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)同樣印證了消費(fèi)回暖勢頭。數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長3.9%和7.6%，數(shù)碼產(chǎn)品、汽車消費(fèi)增長較快，旅游、文化藝術(shù)體育服務(wù)需求強(qiáng)勁，食品及保健品消費(fèi)平穩(wěn)增長。
文旅市場表現(xiàn)尤為亮眼。“2025年國慶中秋假期，各地推出豐富多彩的文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)、活動，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。”文旅部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。
同程旅行8日發(fā)布的《2025國慶中秋假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年國慶中秋假期，長線跨省、跨境旅行趨勢明顯。“國內(nèi)游方面，機(jī)票長距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶；而簽證政策的優(yōu)化，以及國際航班的增加，使得出入境市場供需兩旺。”同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
從結(jié)構(gòu)上看，今年國慶中秋假期消費(fèi)有哪些亮點(diǎn)？
綠色、智能、國潮消費(fèi)亮點(diǎn)突出。商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。同時(shí)，商家推出低油、低糖月餅，受到消費(fèi)者青睞，健康消費(fèi)理念深入人心。
服務(wù)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。一批優(yōu)秀國產(chǎn)影片帶動觀影熱潮，截至10月8日15時(shí)，國慶檔電影票房超17.9億元。多項(xiàng)體育賽事掀起觀賽熱潮，各地開設(shè)集美食、文創(chuàng)與特色商品為一體的觀賽“第二現(xiàn)場”，將賽事熱度延伸至消費(fèi)端。
充滿中秋“氛圍感”的夜游，帶動火熱的“夜經(jīng)濟(jì)”：攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比漲超5倍。擁有無人機(jī)煙花秀等夜間活動的無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。
旅游消費(fèi)市場同樣呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化。在“短途高頻次，長線高品質(zhì)”的假期旅行主基調(diào)下，用戶的消費(fèi)潛力也得到了持續(xù)釋放。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，同時(shí)預(yù)訂2個(gè)及以上城市的用戶占比同比增長超過20%，連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過90%。從同程旅行度假門店在假期的發(fā)團(tuán)情況來看，非一線城市用戶預(yù)訂國內(nèi)和出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的花費(fèi)，同比增長超過33%。
“這些數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)者‘走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高’的旅行新趨勢。”同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼
假日期間，各地通過發(fā)放消費(fèi)券、落實(shí)以舊換新等政策，有效激發(fā)了居民消費(fèi)潛力。
文旅部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假日期間，全國舉辦超2.9萬場文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。京津冀“旅游景區(qū)聯(lián)票”推動區(qū)域文旅資源共享；廣東、甘肅、重慶等地機(jī)關(guān)食堂、停車場向游客開放，河南老君山、山西晉城司徒小鎮(zhèn)等景區(qū)推出平價(jià)餐飲……這些貼心服務(wù)讓游客暖意十足。
同時(shí)，各地促消費(fèi)政策精準(zhǔn)發(fā)力。廣西通過“購在中國·AI尚廣西——2025金秋國際消費(fèi)季”活動，組織開展多主題、多層次促消費(fèi)活動；四川統(tǒng)籌發(fā)放4億元消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域。這些政策措施有效降低了消費(fèi)成本，提升了消費(fèi)意愿。
惠民便民措施與智慧管理同步推進(jìn)。假日期間，甘肅敦煌莫高窟啟用新一代數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)，杭州西湖、貴州花江峽谷大橋等景區(qū)應(yīng)用智能預(yù)約、擁堵預(yù)警等技術(shù)，為游客提供實(shí)時(shí)信息參考，以智慧管理提升服務(wù)效能。
分析人士認(rèn)為，無論是企業(yè)與地方加速創(chuàng)新以適配市場，還是老字號推出創(chuàng)意套餐、景區(qū)打造限定活動，一系列實(shí)打?qū)嵉呐e措提升了消費(fèi)體驗(yàn)、提高了消費(fèi)效率，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。
