稀缺性和互動性讓眾籌成為新型出版模式，但熱潮之下仍存隱憂

圖書“眾籌”：打造品牌才是長久之計

圖書眾籌是一種新型出版模式，指作者或出版機構(gòu)通過眾籌平臺發(fā)起項目，向公眾募集資金以支持圖書的創(chuàng)作、制作和發(fā)行。然而，貨不對板、延期交付、價格虛高等現(xiàn)象，“眾籌”可能變成“眾愁”。出版業(yè)內(nèi)人士認為，打造品牌才是長久之計。

“讀者都是我們的投資方，作為被投資的項目，總要聽聽投資方到底想要什么。”化學(xué)工業(yè)出版社調(diào)調(diào)品牌圖書策劃編輯宋曉棠對《工人日報》記者說。近日，化學(xué)工業(yè)出版社推出《圖解藝術(shù)百科》圖書眾籌項目，聽取讀者意見，針對圖書的刷邊設(shè)計發(fā)起投票。

豐富的限定周邊、精美的圖書裝幀、可收藏可閱讀的屬性……近年來，圖書眾籌逐漸成為實體書讀者熱衷的購書方式之一。然而，貨不對板、延期交付、價格虛高等現(xiàn)象，可能讓“眾籌”變“眾愁”，閱讀變了味的同時，也限制了行業(yè)的發(fā)展。

稀缺性和互動性是突出特點

“眾籌的圖書項目里面會有一些特別的版本，比如比較好的裝幀或是作者的簽名書，這是通過其他渠道無法買到的?！本W(wǎng)友李白介紹道，至今他已經(jīng)支持了二三十項圖書眾籌的項目。

圖書眾籌是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型出版模式，指作者或出版機構(gòu)通過眾籌平臺發(fā)起項目，向公眾募集資金以支持圖書的創(chuàng)作、制作和發(fā)行。在眾籌出版過程中，讀者除了可以用低于市場的價格優(yōu)先獲取圖書，還能額外獲取回報產(chǎn)品。

早在2021年，國家新聞出版署啟動實施出版融合發(fā)展工程，旨在引導(dǎo)出版業(yè)大力實施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)性推進傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展。今年，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實施2025年度出版融合發(fā)展工程的通知》，聚焦生成式人工智能在出版融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用和落地場景。而圖書眾籌正是融合出版的一種形式。

和傳統(tǒng)出版相比，互動性是圖書眾籌的一個突出特點。打開某眾籌平臺，記者發(fā)現(xiàn)出版類眾籌項目都會設(shè)置評論區(qū)，不少讀者會在評論區(qū)留下對書籍的建議。“在項目進展過程中，我們會根據(jù)讀者反饋在眾籌平臺發(fā)起投票，在平臺上了解到讀者對圖書設(shè)計的看法后，及時對圖書的一些細節(jié)設(shè)計進行改進。”宋曉棠告訴記者。

不少讀者選擇支持眾籌項目是看中了項目的稀缺性?！拔冶容^喜歡經(jīng)典名著，或者社科類、歷史類的書，如果眾籌上有一個非常好的版本，比如裝幀很好，那我肯定會買?！本W(wǎng)友李白說，“另外還有一些名家的親筆簽名書，簽名很珍貴，這一類的項目我也會支持。”

贈品豐富也是不少讀者選擇眾籌項目的原因?！蔼毤耶a(chǎn)品和周邊比較吸引我，一般眾籌項目的商品會有特殊版本，再加上解鎖模式贈送的周邊比較豐富，有一定的紀念價值?！币呀?jīng)有7年圖書眾籌經(jīng)歷的秦躍慶告訴記者。

據(jù)記者調(diào)查了解，“基礎(chǔ)檔”和“解鎖福利”是眾籌項目比較常見的回報形式，“基礎(chǔ)檔”即根據(jù)不同價格設(shè)置不同的回報產(chǎn)品，用戶可根據(jù)自身需求選擇想要支持的檔位?！敖怄i福利”即設(shè)立不同的解鎖金額，當眾籌金額達到解鎖金額時，根據(jù)預(yù)先的設(shè)定，項目支持者可獲得解鎖福利?！氨热缥覀冃峦瞥龅捻椖俊杜咧病肪蛥^(qū)分出6個‘基礎(chǔ)檔’、兩個‘解鎖福利’，當眾籌金額達到1萬元人民幣時，項目支持者會獲得具有唯一編號的福利版藏書票，當眾籌金額達到兩萬元人民幣時，項目支持者會獲得書法手寫吉言書簽。”西安出版社網(wǎng)絡(luò)出版部主任徐妺介紹道。

熱潮之下存在隱憂

“眾籌的宣傳頁面寫的是214頁，收到實物一翻只有206頁。售價388元，拿到成品基本都是圖片，文字少得可憐不說，排版更是隨心所欲，連基本對齊都沒做到，更氣人的是，每頁硬塞一兩張毫無價值的圖充頁數(shù)，內(nèi)容還漏洞百出。”提起眾籌“踩坑”的經(jīng)歷，網(wǎng)友孫悟空直搖頭。

孫悟空的情況并不是個例，一些眾籌項目支持者也遇到過貨不對板的情況。“項目組給出的效果圖介紹書籍材質(zhì)是皮面，看起來很精美，而且價格也不貴，我就想著支持一下，沒想到收到貨后十分失望。材質(zhì)跟我預(yù)想的并不一樣，皮質(zhì)很差，印刷出來的效果跟效果圖差太多了?！本W(wǎng)友李白說道。

還有部分眾籌項目支持者反映，發(fā)貨逾期也很影響購買體驗。記者了解發(fā)現(xiàn)，一些圖書眾籌發(fā)起方實際發(fā)貨時間晚于眾籌界面承諾的發(fā)貨時間半年甚至一年以上，且中間長時間未及時說明延期原因。此外，為了逃避眾籌平臺的逾期發(fā)貨懲罰，有的還會刻意在即將逾期的時候采用部分發(fā)貨的功能發(fā)一些與眾籌主體毫不相干的極其容易制作的眾籌贈品。

此外，一些眾籌項目價格虛高也讓不少購買者望而卻步。“有些之后會正常出版的圖書，眾籌時候價格比較高，比如有個《程千帆全集》，本身定價比較高，正常出版的版本可能1000多元人民幣，眾籌毛邊卻要近3000元，只多一個印冊，可能只有狂熱粉絲能追吧。”秦躍慶說，“還有一些裝幀精美的四大名著，并不是為了閱讀，高價買個裝幀和所謂的紀念價值，紀念次數(shù)多了是很疲勞的。”

據(jù)記者觀察，大部分圖書眾籌的項目走的是中高端路線，多為特裝書，在紙張、裝幀設(shè)計、印刷等方面都具有獨特性和收藏價值。然而一些大部頭的書，由于開本較大、紙張克數(shù)較重，閱讀起來并不方便，不少人買來后將其束之高閣?！拔以?jīng)買了一套《山海經(jīng)廣注》，個頭跟我家掃地機器人差不多，又重又大，后來只能用來收藏了?！北娀I項目支持者陳嘉嫻介紹道。

隨著閱讀環(huán)境的變化，讀者對圖書眾籌項目的需求也發(fā)生了一些改變。據(jù)徐妺介紹，近年來，讀者除了關(guān)注圖書裝幀和周邊產(chǎn)品以外，更關(guān)注圖書的內(nèi)容。

“圖書眾籌的選題比較局限，總榜單上榜的包括《紅樓夢》《山海經(jīng)》《盜墓筆記》等，基本都是舊瓶換新裝，缺乏有深度的原創(chuàng)圖書。”陳嘉嫻說。

打造品牌是長久之計

在是否選擇支持某個眾籌項目時，眾籌項目發(fā)起者的背景、以往的好評率和評價往往成為項目支持者重要的參考依據(jù)?！跋袂迦A大學(xué)出版社、人民文學(xué)出版社這種大型的出版機構(gòu)就會比較有保證，比如《縱橫山?！沤裆胶＝?jīng)五千年典藏合集》是行走社和北京工藝美術(shù)出版社聯(lián)合發(fā)起的，品質(zhì)相對有保障。如果對發(fā)起人不了解，我會看發(fā)起人以往成功的眾籌項目。”陳嘉嫻說。

“眾籌與預(yù)售在資金機制上存在共性——都需用戶預(yù)先支付。這種前置性交易模式高度依賴信任基礎(chǔ)，因此對眾籌項目發(fā)起方而言，持續(xù)積累公信力并將品質(zhì)貫穿每個細節(jié)，是項目成功的核心要素?！辟Y深出版業(yè)人士向陽說。

當下，不少眾籌項目發(fā)起方意識到品牌的重要性，并且不斷打磨項目?！俺似放埔庾R的搭建，參與眾籌的項目還需要做好內(nèi)容的細分，形成差異化，多一些創(chuàng)意性的內(nèi)容。此外，全流程與項目支持者的互動也很重要，要重視項目支持者的需求，不要模糊化處理。”徐妺說。

針對市場對圖書眾籌內(nèi)容多樣性的需求，向陽表示，跟圖書相關(guān)的項目要堅持“內(nèi)容為王”的原則，既要回應(yīng)大眾閱讀趣味，更需承擔價值引領(lǐng)責(zé)任。“眾籌”的本質(zhì)應(yīng)是聚合讀者力量，推動具有文化價值但商業(yè)回報有限的作品出版，而非將其異化為營銷噱頭，警惕以眾籌之名透支讀者信任?；貧w初心，才是行業(yè)健康發(fā)展的根基。（記者 武文欣）