開(kāi)學(xué)季將至，數(shù)碼消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。在“國(guó)補(bǔ)”、電商平臺(tái)、商家和金融機(jī)構(gòu)的多重優(yōu)惠措施下，學(xué)生群體成購(gòu)新?lián)Q舊主力。
學(xué)生需求旺盛，裝備升級(jí)明確。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1337名準(zhǔn)大一新生進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電子產(chǎn)品（56.2%）排在準(zhǔn)大一新生暑期“消費(fèi)清單”的首位。
??2025年7月28日，顧客在長(zhǎng)春市歐亞商都家用電器商場(chǎng)選購(gòu)商品。新華社記者 王帆 攝
“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、耳機(jī)、平板、電腦（臺(tái)式機(jī)/筆記本）仍是學(xué)生們換新裝備的首選。在智能手表品類(lèi)中，學(xué)生消費(fèi)者有更多品牌選擇，除了蘋(píng)果以外，華為、OPPO、AMAZFIT華米也被學(xué)生們所青睞。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，多類(lèi)數(shù)碼電子產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。其中筆記本電腦銷(xiāo)量同比激增80%以上，智能手環(huán)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%，學(xué)習(xí)機(jī)、數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超20%。
融合AI、AR技術(shù)的產(chǎn)品獲得更多關(guān)注。在北京市海淀區(qū)一家AR眼鏡柜臺(tái)，一位學(xué)生由家長(zhǎng)陪同挑選AR眼鏡，這位同學(xué)說(shuō)：“我對(duì)硬科技產(chǎn)品特別感興趣，特意來(lái)了解AR眼鏡的功能。”據(jù)工作人員介紹，AR眼鏡搭載的AI技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)翻譯、提示詞、導(dǎo)航等功能。
“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，今年運(yùn)動(dòng)相機(jī)憑借輕巧易用、適合運(yùn)動(dòng)和出游的特點(diǎn)，快速搶占市場(chǎng)份額，特別是學(xué)生群體市場(chǎng)。學(xué)生們青睞云臺(tái)相機(jī)大疆OsmoPocket3、運(yùn)動(dòng)相機(jī)大疆OsmoAction5Pro，和全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)影石Insta360X5。
??2025年6月23日，云南省蒙自市一商店工作人員為兩名今年的高考考生講解手機(jī)以舊換新政策。新華社發(fā)（薛瑩瑩攝）
學(xué)生對(duì)AR眼鏡、便攜運(yùn)動(dòng)相機(jī)的熱衷，不僅體現(xiàn)了對(duì)新技術(shù)的擁抱，也預(yù)示著一個(gè)現(xiàn)象：數(shù)字化學(xué)習(xí)、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)以及內(nèi)容創(chuàng)作正變成其日常生活的重要組成部分。
優(yōu)惠措施加碼，各方瞄準(zhǔn)開(kāi)學(xué)季消費(fèi)窗口。
隨著今年第三批690億元“國(guó)補(bǔ)”資金的下達(dá)，各地陸續(xù)恢復(fù)以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)。在遼寧大連，為滿足開(kāi)學(xué)季的消費(fèi)需求，8月15日至10月8日恢復(fù)開(kāi)展2025年手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼和電腦產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)。
廣西自8月5日起全面恢復(fù)家電、3C數(shù)碼、電動(dòng)自行車(chē)及家裝廚衛(wèi)品類(lèi)的以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)。其中，“國(guó)補(bǔ)”3C數(shù)碼購(gòu)新最高補(bǔ)貼15%、單件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼500元。
數(shù)碼品牌商家紛紛推出“學(xué)生專(zhuān)屬”。華為小程序上，“華為開(kāi)學(xué)換新季”的標(biāo)識(shí)被放置在顯著位置，完成認(rèn)證即可享額外至高300元優(yōu)惠；在蘋(píng)果官網(wǎng)，多款商品打上教育優(yōu)惠價(jià)；vivo網(wǎng)上商城，則有認(rèn)證學(xué)生送贈(zèng)品活動(dòng)。
在電商平臺(tái)方面，記者了解到，京東先后開(kāi)啟“3C數(shù)碼放暑價(jià)”“開(kāi)學(xué)季”系列活動(dòng)，疊加以舊換新補(bǔ)貼，完成認(rèn)證的學(xué)生用戶還能享專(zhuān)屬的教育優(yōu)惠。
除此之外，部分銀行推出滿減優(yōu)惠，如光大銀行信用卡與京東推出“國(guó)家補(bǔ)貼疊加分期滿減”活動(dòng)，自2025年7月18日持續(xù)至12月31日；持上海銀行信用卡在深圳指定國(guó)補(bǔ)門(mén)店消費(fèi)，單筆滿1000元即可立減108元，活動(dòng)截止至2025年11月30日。（綜編自新華社、中國(guó)青年報(bào)、青島日?qǐng)?bào)、深圳新聞網(wǎng)、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）
