2024年5月，南昌市東湖區大士院街區“煙火大士院”街區改造提升工程啟動；今年1月1日，滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”北擴工程完工后也正式開放。老南昌濃郁的“古”韻，成為吸引無數外地游客前來打卡的磁石。

據了解，今年7月1日至8月17日，大士院街區游客量達170萬余人次，滕王閣景區已接待游客344萬余人次(其中購票游客約82萬人次)。滕王閣景區、大士院街區等精心打造的唐宋仿古場景，正為南昌文旅“圈粉”無數。

如此旺盛的人氣和沉浸式的體驗，其吸引力強的密碼何在？江西省社會科學院副研究員戴方晨認為：“這些‘古建筑’能讓游客穿上古裝拍出好看的照片，身臨其境感受本地特色，就是吸引游客、帶動消費的‘秘訣’。”

滕王閣仿古街

江西明清古民居博覽園內展出的舊民居

5A級景區“高出片率”吸客

【地點】滕王閣東廣場

【關鍵詞】宋街風韻漢服熱潮妝造云集

滕王閣東廣場，與主閣風格協調的仿宋式仿古街游人如織。街巷屋頂以綠色琉璃瓦歇山頂為主，局部輔以懸山頂，轉角節點處點綴著六角、八角攢尖頂。

在“滕閣秋風”牌坊下，身著漢服的廣東游客陳女士邊整理衣袖邊說：“在這里拍照很出片。”伴隨攝影師的引導——“三、二、一，衣袖再甩開些”，快門聲響起。游客們低語：“朱紅的廊柱、青灰的磚墻，有種穿越千年、夢回盛世的感覺……”

如今，鄰近的疊山路已變身“漢服一條街”，數十家體驗館沿街林立，櫥窗內陳列著從戰國袍到明制馬面裙等歷代服飾。首次到訪南昌的河北游客吳先生贊嘆：“仿古街和主樓都令人贊嘆。我租了套圓領袍，店員還指導我擺拱手禮姿勢，拍出的照片更有感覺。”

旺盛人氣轉化為可觀客流。今年7月1日至8月17日，滕王閣景區已接待游客344萬余人次(其中購票游客約82萬人次)，核心景區日均客流量達1.72萬人次，同比上漲9.55%；南、北擴免費開放區域日均客流突破5.4萬人次，同比上漲92.85%。

對于滕王閣景區的“走紅”，江西省社科院文學與文化研究所副研究員袁演分析：“鮮明的視覺風格快速營造出濃郁古韻氛圍，高‘上鏡率’吸引游客主動融入——穿漢服、拍古風照，形成景區與游客的‘雙向奔赴’。‘高出片率’極大提升游客滿足感，持續推高人氣是其核心吸引力。”

老街牌樓重煥千年古韻

【地點】大士院老街

【關鍵詞】古建新景地標崛起市井煙火

在南昌市東湖區半步街口，一座仿古牌樓將游客瞬間帶入古韻悠悠的氛圍——牌樓以青磚灰瓦為主調，飛檐翹角，斗拱層疊；“大士院老街”五個金色大字蒼勁有力。它與滕王閣仿古街一樣，吸引著省內外游客爭相打卡，成為熱門拍照地。

“老街歷史最早可追溯至清康熙年間，初名大悲院，后在道光年間更名為大士院，得名于當年供奉觀音大士的寺院。”大士院街區相關負責人介紹，自2024年5月該街區一期建設竣工以來，經過精心改造，如今的大士院街區正散發著濃郁的“南昌味”——改造后的大士院老街，基本還原了南昌街巷的傳統風貌；正是這份古城古韻，吸引著八方來客。據統計，今年7月1日至8月17日，大士院街區累計接待游客量已突破170萬人次，日均超4萬人次。

在“大士院老街”牌樓下，安徽游客連先生邊拍照邊說：“牌樓氣派又上鏡，‘打卡’之余正好吃碗地道的南昌拌粉配瓦罐湯，接著逛滕王閣，體驗感拉滿。”

8月14日，記者走訪時發現，在東湖區象山北路與豫章后街交叉口處，一座仿古牌樓正在施工建設。據了解，這座牌樓將于8月底正式完工并舉行揭牌儀式，為南昌古城再添韻味。

“仿古牌樓對游客的吸引力，遠不止于牌樓本身。”江西省社會科學院副研究員戴方晨認為，牌樓與懷舊彩繪、文化墻等元素，共同營造濃厚的沉浸式氛圍，讓游客深度感受南昌古城氣息，也充分發揮了毗鄰滕王閣的地緣優勢。戴方晨表示，這份精心營造的古城韻味，正助力南昌文旅吸引八方來客。

10棟民居老宅對話古今

【地點】江西明清古民居博覽園

【關鍵詞】古宅遷建形神兼備歷史呼吸

如果說，位于城市核心區的仿古街景滿足了游客對“氛圍感”的即時打卡需求，那么在南昌市梅嶺深處，一座占地25畝、耗資1.5億元的江西明清古民居博覽園，正為市民和游客提供觸摸歷史的另一條路徑。

“這些老房子，每一棟都是會‘說話’的歷史。”記者跟隨著博覽園負責人蔡巧紅行走于青磚黛瓦間，在一棟匾額鐫刻“示介第”的老宅門前停下腳步。她介紹道，這可不是仿制品，而是“原汁原味”從鷹潭貴溪遷建過來的清乾隆年間商人吳振基的宅邸。據了解，像“示介第”這樣飽經風霜的民居老宅，園內共有10棟。

這座承載厚重歷史的博覽園自2012年開工建設，2015年正式開放。蔡巧紅透露：“開放以來，我們年均接待游客量穩定在5萬人次左右。”

“游客們紛至沓來，證明老百姓就認這種看得見、摸得著的真東西、好東西。”戴方晨指出，游客的到來，收益遠不止一張門票。“周邊的飯館、旅店、小商店，甚至老鄉們的農產品銷量都能帶動起來。”他認為，這實實在在地為梅嶺附近的村民創造了在家門口賺錢的機會，助力當地的經濟發展。

文／圖 劉志洲 江南都市報全媒體記者李巧