今年4月，商務(wù)部等6部門聯(lián)合啟動“購在中國”系列活動，在政策組合拳與“場景新敘事”的雙輪驅(qū)動下，為經(jīng)濟回升注入強勁動能。

受訪專家稱，活動開展以來，各地因地制宜出臺配套措施，有效打通了從政策設(shè)計到消費行為的轉(zhuǎn)換路徑，不僅加快釋放內(nèi)需潛力，更為消費提質(zhì)升級提供眾多鮮活樣本。

開拓消費新場景

長方形的小桌燈散發(fā)出橘黃色的光線，輕音樂的節(jié)拍跳動在木質(zhì)餐桌旁，夏日黃昏的晚風偶有拂過，帶來桌上美食的誘人香氣，伴隨冰鎮(zhèn)啤酒的清涼，令人十分舒爽。抬眼望去，河對岸是魔都重慶的繁華夜景——鱗次櫛比的高樓大廈間，燈光次第點亮，一片璀璨景象。

這種舒適休閑的氛圍吸引了很多旅游愛好者前來打卡。“打卡重慶的一家網(wǎng)紅小店。”新西蘭游客維利爾拍完照，發(fā)在了社交平臺上。照片背景中，“購在中國”的標志尤為醒目。

今年4月以來，聚焦首發(fā)經(jīng)濟、國貨潮品、文娛旅游、體育賽事等消費新增長點，商務(wù)部等6部門統(tǒng)籌推動“購在中國”系列活動，拓展多元消費場景，讓國內(nèi)居民和入境游客都能持續(xù)感受到中國消費市場的蓬勃活力。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國重點監(jiān)測的50個步行街、商圈客流量同比增長6.4％，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.2％。今年上半年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，離境退稅商店數(shù)量超7200家，“購在中國”成為我國經(jīng)濟的新標識。

“‘購在中國’系列活動已發(fā)揮多方面積極作用：通過政策與場景雙輪驅(qū)動，有效釋放了內(nèi)需潛力，帶動消費有效增長和消費信心提升；優(yōu)化了消費環(huán)境，離境退稅等服務(wù)顯著改善；推動了產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)與消費場景創(chuàng)新，促進國內(nèi)外市場融合及消費升級。”中央財經(jīng)大學副教授劉春生對國際商報記者表示。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對國際商報記者表示，商務(wù)部牽頭的“購在中國”活動，本質(zhì)是通過消費場景重構(gòu)激活內(nèi)需潛力，效果可從供需兩端觀察。“政策端打出的組合拳，比如降低跨境消費門檻、優(yōu)化免稅政策，直接撬動高端消費回流，部分消費者從海外購物轉(zhuǎn)向海南等國內(nèi)免稅區(qū)，帶動本地零售、物流、文旅等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。”

點燃消費新引擎

業(yè)內(nèi)專家認為，當前，我國在提振內(nèi)需方面，仍然面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化、綠色消費融合不足等問題，例如多地文旅集市和不夜街區(qū)趨同。“購在中國”的探索，體現(xiàn)出以政策創(chuàng)新破除機制梗阻、以場景創(chuàng)新拓展消費邊界的高質(zhì)量發(fā)展思路。當前政策賦能與市場響應的良性循環(huán)正在形成，也將為消費升級轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟內(nèi)生增長提供持久動能。

為更好推動“購在中國”系列活動走深走實，劉春生建議，加快智慧服務(wù)升級，集成跨境消費服務(wù)并嵌入虛擬體驗；加強綠色創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)同，破除壁壘、激勵可持續(xù)消費；對接國際規(guī)則，提升全球資源配置能力；同時打造“一城一品”特色消費品牌，避免同質(zhì)化。

朱克力認為，需從場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、政策精準三方面發(fā)力。在場景層面，建議借鑒低空經(jīng)濟經(jīng)驗，將消費場景向立體化延伸，比如在城市商圈頂層設(shè)置無人機配送站，消費者下單后商品通過低空物流快速送達，打造“即買即得”的科技消費體驗，同時結(jié)合AR技術(shù)，讓消費者在購物時實時查看商品全球庫存與價格對比，提高決策效率。

在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，朱克力表示，首發(fā)經(jīng)濟需與本土制造深度綁定，鼓勵品牌在消博會等平臺首發(fā)新品時同步開放供應鏈合作，比如汽車品牌在發(fā)布新車時，可聯(lián)合國內(nèi)零部件企業(yè)展示技術(shù)突破，形成“首發(fā)—制造—消費”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，提升國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈附加值。

在區(qū)域覆蓋上，朱克力建議避免資源過度集中，可通過“場景復制計劃”，將消博會的成功模式向二、三線城市輸出，比如與當?shù)匚穆庙椖拷Y(jié)合，打造“特色街區(qū)＋免稅店＋低空體驗”的復合場景。此外，需建立消費數(shù)據(jù)平臺，實時監(jiān)測不同場景的客流量、轉(zhuǎn)化率，動態(tài)調(diào)整政策與資源投入，避免“一刀切”式補貼，讓“購在中國”真正成為激活內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)升級的長效引擎。