夏日時節，內蒙古烏蘭察布市輝騰錫勒草原綠草如茵，碧空如洗。來自浙江杭州的游客王冉與家人迎著習習涼風，邊走邊用手機拍照記錄草原美景。“到涼快的地方避暑，是我們今年暑期出游的首選。”王冉說，聽說烏蘭察布氣候涼爽，景色優美，他們便選擇來這里旅游度假。

輝騰錫勒草原風景。（王磊攝）

烏蘭察布位于內蒙古中部，夏季平均氣溫18.8攝氏度，氣候自然清涼，被稱為“中國草原避暑之都”。入夏以來，烏蘭察布憑借涼爽的氣候與便捷的交通優勢，吸引了全國各地的游客前來觀光游玩，草原旅游熱度不斷攀升。

輝騰錫勒草原黃花溝景區負責人劉喜介紹，自7月開始，景區逐步迎來客流高峰。“為方便游客出游，我們不僅完善了游客接待中心設施和智慧旅游系統建設，還在短視頻平臺展示草原打卡點、介紹旅游注意事項，希望給游客帶來既便捷又高品質的游玩體驗。”劉喜說。

在做好傳統草原旅游服務的同時，烏蘭察布近年來探索創新文旅業態，通過豐富文旅產品供給、打造地域文旅品牌、推出多彩活動等方式，促使文旅產業煥發新活力。如今，游客來到烏蘭察布不僅能享受清涼、飽覽自然風光，還能感受特色鮮明的北疆文化。

“烏蘭察布之夜”就是烏蘭察布這兩年來傾力打造的文旅品牌。烏蘭察布市文化旅游體育局局長郝文躍介紹，結合自然風光、地道美食、文化演藝等內容，“烏蘭察布之夜”主題街區將燈光藝術、非遺元素與古風景觀相融合，營造出沉浸感、互動感強的文旅新空間，使游客能夠充分領略多元的草原夏夜風采。“依托資源稟賦，我們突出北疆文化特色，依靠文旅品牌提升產業形象，進一步帶動了景區、餐飲等經營主體發展。”郝文躍說。

“烏蘭察布之夜”主題街區。（邸珂攝）

夜幕降臨，位于烏蘭察布市察哈爾右翼前旗特莫沁路的“烏蘭察布之夜”主題街區內，霓虹閃爍、人頭攢動。來自北京的游客張朵朵剛結束輝騰錫勒草原之旅，便來到街區里的一家酸奶店，品嘗當地特色酸奶。張朵朵說，游客可以白天在草原游覽，晚上到“烏蘭察布之夜”主題街區品嘗美食、體驗非遺，在烏蘭察布游玩的選擇變得更加多樣。接踵而來的游客拉動了街區餐飲、文創等商鋪的消費。“進入暑假后，我們每天都能賣出300多瓶酸奶，銷量較暑假前增長了約30%。”一家酸奶店鋪負責人魏長海說。

精彩的文藝演出也成為烏蘭察布旅游市場的新亮點。今年7月初，烏蘭察布市集寧區推出《草原傳奇》實景劇演出，為游客送上一場文化視覺盛宴。不僅如此，文化藝術實景劇《相會敖包》、情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》等演出講述草原愛情故事、展現民族團結畫卷，都給游客留下深刻印象。這些不同類型的文藝演出拓展了烏蘭察布市文旅業態創新、產品開發的思路和途徑，開辟出游客深入了解草原風土人情的新場景。

據統計，今年上半年，烏蘭察布市累計接待游客超1300萬人次，游客總花費超154億元，文旅促消費成效顯著。郝文躍表示，烏蘭察布接下來要堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合發展思路，聚焦北疆文化、文旅品牌建設等工作，從細節處著手，在游客“玩的、吃的、帶的”上繼續做好文章，增強文旅產業發展動力。（記者李志鵬）