來(lái)一趟說(shuō)走就走的旅行，在健身房揮灑汗水“重塑”形象，學(xué)習(xí)駕駛、烘焙、游泳等增添新技能，進(jìn)行近視手術(shù)、牙齒矯正和醫(yī)美微整形……這個(gè)暑假，不少高中畢業(yè)生利用高考后這段較長(zhǎng)的假期，在父母的支持下按照自己的意愿安排時(shí)間和生活，釋放出不小的家庭消費(fèi)活力。
旅游市場(chǎng)反應(yīng)迅速
查到孩子高考成績(jī)的那一刻，家住北京市豐臺(tái)區(qū)的朱靜雯懸著的心終于放了下來(lái)，這一年她和孩子共同經(jīng)歷了許多緊張時(shí)刻，“最辛苦的是孩子，現(xiàn)在塵埃落定，我們打算全家一起去西藏旅行，好好放松身心”。
對(duì)于剛剛完成學(xué)生階段最重要的考試、即將走入大學(xué)校門的高中畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，和家人、朋友一起踏上畢業(yè)旅程，既是對(duì)多年辛苦付出的慰藉和釋放，也滿足了畫下高中生涯句號(hào)的儀式感需求。
他們有的選擇高考完即刻出發(fā)，有的選擇7月拿到成績(jī)和錄取通知書后奔赴遠(yuǎn)方。從目的地看，去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、洛陽(yáng)、杭州、蘇州等歷史文化名城對(duì)高中畢業(yè)生十分有吸引力，博物館成為高中畢業(yè)生的熱門打卡地。另一個(gè)選擇是主題樂(lè)園，上海憑借上海迪士尼樂(lè)園和即將開(kāi)業(yè)的樂(lè)高樂(lè)園，成為長(zhǎng)三角地區(qū)高中生出游的首選。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)游用戶中近55%的用戶選擇2人至3人同行的出游方式，與家人、好友結(jié)伴出游，在旅途中分享快樂(lè)、留下美好的青春回憶。
為吸引畢業(yè)生們“組團(tuán)”前來(lái)，各地紛紛針對(duì)中高考考生推出“憑準(zhǔn)考證免費(fèi)游”等專屬優(yōu)惠大禮包。北京古北水鎮(zhèn)、河北野三坡景區(qū)、青海茶卡鹽湖景區(qū)、西藏林芝風(fēng)景區(qū)、安徽天柱山等景區(qū)都宣布了相關(guān)免票政策。此外，一些地方還連帶推出了酒店、民宿、餐飲打折等優(yōu)惠措施。
途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光認(rèn)為，今年參加高考的學(xué)生普遍為“05后”，作為在電子產(chǎn)品和社交媒體陪伴下成長(zhǎng)的一代，他們的出游決策周期普遍較短，在出游預(yù)算和目的地選擇上也有更大的自主權(quán)。“05后”既注重性價(jià)比，愿意體驗(yàn)“特種兵”式跋涉，也樂(lè)于為興趣和情緒價(jià)值買單，可以“跟著演唱會(huì)”去旅行，也可以為了增加儀式感而選擇定制游、私家團(tuán)或者選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。
除了國(guó)內(nèi)游，還有不少家庭選擇出境游，在途牛旅游網(wǎng)上，短線自由行、長(zhǎng)線跟團(tuán)游以及郵輪產(chǎn)品是畢業(yè)游用戶的熱門之選，其中，日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、泰國(guó)、新西蘭、意大利、法國(guó)、瑞士、埃及等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。
重休閑更重提升
除了火熱的畢業(yè)旅行、演唱會(huì)、電玩、聚餐等休閑放松型消費(fèi)外，越來(lái)越多的畢業(yè)生愿意利用假期考駕照、學(xué)編程、健身等。這些消費(fèi)項(xiàng)目一方面是為了放松身心，另一方面也屬于技能提升，為將來(lái)進(jìn)入大學(xué)乃至未來(lái)職業(yè)生涯增添競(jìng)爭(zhēng)力。
為此，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)針對(duì)高考畢業(yè)生推出暑期優(yōu)惠活動(dòng)，吸引年輕學(xué)子報(bào)名參與。“這個(gè)暑期時(shí)間長(zhǎng)，足夠完成從科目一到科目四的學(xué)習(xí)和考試。等將來(lái)上了大學(xué)、參加工作，就不一定有這么長(zhǎng)的空閑時(shí)間了。另外開(kāi)車屬于基本技能，學(xué)會(huì)后能給將來(lái)工作生活帶來(lái)方便。”江西遂川高中畢業(yè)生劉語(yǔ)甜說(shuō)，她之所以選擇這個(gè)時(shí)間學(xué)車，還有一個(gè)重要原因是當(dāng)?shù)伛{校推出的優(yōu)惠活動(dòng)，“20周歲以內(nèi)大學(xué)生、高考畢業(yè)生學(xué)車報(bào)名費(fèi)優(yōu)惠至2000元，這個(gè)實(shí)惠我一定要抓住！”
對(duì)不少考生來(lái)說(shuō)，高考的結(jié)束意味著心理上走向“成年”的開(kāi)端，手握消費(fèi)“自主權(quán)”成為這一開(kāi)端的標(biāo)志。對(duì)于高考畢業(yè)生的一些消費(fèi)選擇，父母往往出于獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)償?shù)刃睦恚幸庠钢С挚忌母黝愊M(fèi)行為。有些高中畢業(yè)生開(kāi)始嘗試燙發(fā)、染發(fā)、美容、美甲等，還有不少畢業(yè)生將目光投向醫(yī)美。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，高考后首周，以口腔護(hù)理為代表的消費(fèi)醫(yī)療訂單周環(huán)比增長(zhǎng)較為明顯，牙齒矯正和美白訂單環(huán)比均實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)，高考生是主力人群。一些祛痘、護(hù)膚項(xiàng)目預(yù)計(jì)在8月迎來(lái)學(xué)生訂單高峰。
“考后經(jīng)濟(jì)的火爆，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并重，短期享受放松與長(zhǎng)期人力資本投資并重，個(gè)性化、價(jià)值認(rèn)同日益凸顯，儲(chǔ)蓄傾向相對(duì)下降等特點(diǎn)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員汪德華說(shuō)，“這是未來(lái)制定提振消費(fèi)相關(guān)政策時(shí)需要把握的因素。”
引導(dǎo)年輕人理性消費(fèi)
高考結(jié)束后，不少家長(zhǎng)在網(wǎng)上分享孩子考后的消費(fèi)清單：做近視手術(shù)2萬(wàn)元、買筆記本電腦8000元、換新手機(jī)6000元、旅游6000元……動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的賬單讓工薪家庭直呼“吃不消”。
有教育專家指出，高考后學(xué)生通過(guò)消費(fèi)來(lái)放松、獎(jiǎng)勵(lì)自己很正常，但一定要視家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力量力而行。考后消費(fèi)不只是“買買買”，更是一種真實(shí)的人生體驗(yàn)，年輕人要在貨比三家中學(xué)會(huì)克制和珍惜，學(xué)會(huì)用理性態(tài)度來(lái)消費(fèi)，這既是自我教育的達(dá)成，也是社會(huì)教育的歷練。
“當(dāng)前考后經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮還是理性的。”汪德華表示，要注意不能形成攀比浪潮，給父母造成經(jīng)濟(jì)壓力。家長(zhǎng)應(yīng)注重引導(dǎo)孩子合理進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃，給予孩子一定的消費(fèi)自由度，以培養(yǎng)理性消費(fèi)觀。
同時(shí)，隨著消費(fèi)主體迭代，新一代年輕人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)的興趣不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“00后”考生的國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買率高達(dá)78%，較父輩同期高45%，這為國(guó)貨品牌提供了前所未有的發(fā)展契機(jī)。一些企業(yè)精準(zhǔn)捕捉青年群體的細(xì)分需求，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)宿舍生活的迷你用品和小家電。
數(shù)碼產(chǎn)品采購(gòu)也變得更加理性，不少高中畢業(yè)生改變了以往對(duì)大牌數(shù)碼“全家桶”的追求，轉(zhuǎn)而選擇按需購(gòu)買。同時(shí)，畢業(yè)季恰逢國(guó)補(bǔ)與“618”大促，不少品牌廠商推出了畢業(yè)生專屬折扣、分期免息以及贈(zèng)品福利等，還有商家推出憑學(xué)生證、高考準(zhǔn)考證、大學(xué)錄取通知書等參與滿減活動(dòng)，極大提振了年輕人的消費(fèi)熱情。
考后經(jīng)濟(jì)既是年輕人的一場(chǎng)消費(fèi)熱潮，也是觀察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。政府和企業(yè)等要更好地捕捉需求，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給，打造長(zhǎng)效機(jī)制，將短期能量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期引擎，進(jìn)一步帶動(dòng)整體消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
汪德華表示，從商家角度看，除了在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上接好考后經(jīng)濟(jì)紅利外，還可結(jié)合年輕人的消費(fèi)心理和特征，加大服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足他們對(duì)新奇感、儀式感和情感價(jià)值的需求。政府相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)保障安全消費(fèi)。唯有如此，考后經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（記者 李丹 張雪）
