如詩(shī)如畫(huà)的篁嶺 王宗培 攝
本報(bào)記者 張明金 戚虹鴻 吳晨雨
晨光里，篁嶺曬秋正忙；暮色中，望仙谷燈火漸起；煙雨時(shí)，葛仙村茶香飄遠(yuǎn)……上饒的山水間，一幅文旅融合的新畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。
去年以來(lái)，上饒頻頻躋身旅游熱門目的地榜單，穩(wěn)居流量寶座，是一座名副其實(shí)的寶藏城市。從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，上饒做對(duì)了什么？答案就藏在深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的服務(wù)理念和全域共富的發(fā)展模式中。
從“千景一面”到“一景千面”
在文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，上饒的探索給出了一個(gè)鮮明答案：唯有深耕文化基因，才能避免“千村一面”的困境。
上饒以深厚的文化為支撐、以文旅融合發(fā)展為內(nèi)核，深挖本地文化，找準(zhǔn)特色記憶點(diǎn)，不斷讓“流量”變“留量”、讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力。
早晨6點(diǎn)，篁嶺的曬秋大媽裘容花利落地將紅辣椒、玉米放在曬匾上晾曬。“以前曬糧只為填飽肚子，現(xiàn)在曬秋‘曬’出了好日子。”
這座曾因交通閉塞、缺水嚴(yán)重而瀕臨消亡的古村，如今因“曬秋”這一農(nóng)耕文明的活態(tài)呈現(xiàn)，成為世界級(jí)IP。曬秋最初只是村民無(wú)奈的生活智慧——陡坡地形迫使他們?cè)谖蓓斄罆褡魑铮瑓s意外造就了“層林盡染”的視覺(jué)奇觀。景區(qū)發(fā)展之初，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一特色，通過(guò)產(chǎn)權(quán)置換、古建修復(fù)、村民返聘等方式，將曬秋從生活場(chǎng)景升華為文化符號(hào)。如今，篁嶺的曬秋已超越農(nóng)事范疇，成為詮釋中國(guó)鄉(xiāng)土美學(xué)的“立體畫(huà)卷”。
“這里的文化氛圍很濃厚，保留了本地的特色，曬秋很美也很有特色，在景區(qū)里一路走一路玩體驗(yàn)感很豐富。”從長(zhǎng)沙來(lái)的游客張魚(yú)告訴記者，這是她第一次來(lái)上饒，這里的美景讓她印象深刻。
為了更好地豐富游客旅行體驗(yàn)，篁嶺景區(qū)打造了“四季曬秋”體系：春曬山珍、夏曬瓜果、秋曬五谷、冬曬臘味，讓傳統(tǒng)農(nóng)事成為永不落幕的風(fēng)景。
望仙谷的轉(zhuǎn)型同樣具有故事性。站在懸崖民宿上俯瞰，很難想象這里曾是滿目瘡痍的采石場(chǎng)。十幾年前，這里因石材加工帶來(lái)的環(huán)境污染，讓人望而卻步。
為守住綠水青山，望仙鄉(xiāng)依托靈山獨(dú)特的環(huán)狀花崗巖峰林地貌，發(fā)展生態(tài)休閑旅游。通過(guò)利用廢棄花崗巖打造出致富寶地，昔日“礦區(qū)”變成了新晉的“網(wǎng)紅村”。
在景區(qū)打造上，望仙谷就地取材，在“石”字上做足文章，打造了極具江西地域特色的建筑群。“文化是景區(qū)發(fā)展的靈魂。景區(qū)不論顏值還是內(nèi)涵都要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕＞皡^(qū)的建筑我們采用贛東北特色的土坯房，同時(shí)在景區(qū)內(nèi)保存著竹編、木藝等江西特色的非遺店鋪，還有漢族傳統(tǒng)婚禮大秀、翻九樓、贛劇、板凳龍等傳統(tǒng)民俗文化演繹和活動(dòng)。”九牛文旅集團(tuán)(望仙谷)副總裁熊慧介紹。
文旅融合不是簡(jiǎn)單的“文化+旅游”，而是要讓文化活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、潮起來(lái)。在上饒，一個(gè)個(gè)景區(qū)通過(guò)文化賦能，避免了“網(wǎng)紅”曇花一現(xiàn)的宿命。
從“流量收割”到“情感連接”
好風(fēng)景是流量池，好服務(wù)才是留客之道。上饒堅(jiān)持以游客為中心，將“煙火氣”與“精致感”完美融合。
夜幕降臨，篁嶺的古街燈籠次第點(diǎn)亮，婺女洲的打鐵花表演照亮夜空；葛仙村的音樂(lè)節(jié)上，民謠歌手輕聲吟唱，山風(fēng)與音樂(lè)交織成難忘的夜晚……這些充滿人情味的場(chǎng)景，讓游客從“過(guò)客”變成了“歸人”。
“在這里，我們感受到了家的溫暖。到達(dá)景區(qū)后，工作人員送我們上纜車。下纜車后，觀光車又接我們前往酒店。整個(gè)過(guò)程服務(wù)周到，山上還有工作人員幫忙拎行李，送我們到酒店。”從蘇州到篁嶺旅游的游客張悅告訴記者。
在篁嶺景區(qū)，游客不僅能感受“最美鄉(xiāng)村”的風(fēng)景，還能享受“管家式”服務(wù)：從纜車接送到行李搬運(yùn)，從特色餐飲到非遺體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都細(xì)致入微。
以懸崖民宿為特色的望仙谷民宿集群、以望三清民宿為特色的三清山民宿集群、以厚塘莊園、花田溪、月亮灣俞家為特色的婺源民宿集群……一批特色足、有品位的上饒民宿給游客留下了深刻印象，讓“流量”變“增量”，“客流”變“客留”。
從“景區(qū)孤島”到“全域共富”
文旅產(chǎn)業(yè)的終極考驗(yàn)，是如何將“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“民生福祉”。上饒的答案是——讓景區(qū)與鄉(xiāng)村成為命運(yùn)共同體。
在篁嶺，隨著景區(qū)的發(fā)展，村民們的生活有了翻天覆地的變化。
驅(qū)車前往篁嶺景區(qū)的路上，只見(jiàn)沿途開(kāi)滿了民宿。2009年篁嶺景區(qū)開(kāi)發(fā)后，不少在外打工的人陸續(xù)回到了家鄉(xiāng)，篁嶺村民曹日忠就是其中一位。2011年，他把家里的老房子改造成了民宿。“村民的生活變化很大，以前我們村是空心村，年輕人都出去打工。現(xiàn)在大家都回到了家鄉(xiāng)，在家門口做起了生意，生活越過(guò)越紅火。”曹日忠高興地告訴記者，去年他家民宿純收入有六七十萬(wàn)元，和他一樣，許多村民不用出門打工，在家就能賺錢，生活真是太幸福了。
據(jù)婺源縣文廣旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在婺源，登記注冊(cè)的民宿有2000多家，去年婺源納稅最多的企業(yè)就是篁嶺文旅發(fā)展有限公司，納稅金額1個(gè)多億。
同樣，因?yàn)槲穆冒l(fā)展致富的還有望仙谷景區(qū)附近的村民。望仙谷景區(qū)積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)融合發(fā)展路徑，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┲苯泳蜆I(yè)崗位6500余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè)3萬(wàn)余人。同時(shí)，景區(qū)的火爆有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。望仙谷沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展民宿300余家、農(nóng)家樂(lè)200余家，有效促進(jìn)了村民返鄉(xiāng)，能人進(jìn)鄉(xiāng)，推動(dòng)了人才振興。
當(dāng)文旅深陷流量與留量、顏值與價(jià)值的博弈中，上饒正以人為本，堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，悄然將“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”。
【記者手記】
在“綠色”與“幸福”中書(shū)寫(xiě)破圈之路
近年來(lái)，我市持續(xù)實(shí)施文旅融合戰(zhàn)略，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，做優(yōu)精品線路，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)，陸續(xù)打造了望仙谷、葛仙村、婺女洲、篁嶺等一批旅游新地標(biāo)和熱門打卡地。全市各地旅游新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，新熱點(diǎn)不斷形成，新現(xiàn)象廣受關(guān)注，走出了一條文旅破圈新路徑。
上饒文旅產(chǎn)業(yè)已成為“綠色經(jīng)濟(jì)”和“幸福產(chǎn)業(yè)”的代名詞，是上饒高質(zhì)量發(fā)展的一張亮麗名片。從篁嶺民宿經(jīng)濟(jì)可以看出上饒文旅產(chǎn)業(yè)真正讓老百姓的錢袋子鼓起來(lái)，也成為政府財(cái)政稅收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
綠水青山就是金山銀山。我市唱響文旅發(fā)展之歌，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在綠色發(fā)展中實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在蹲點(diǎn)景區(qū)調(diào)研采訪中，我們探尋文旅發(fā)展的破局、破圈之道，真切感受到上饒文旅火熱的持久動(dòng)力，也更深刻地感悟到上饒這片土地上蓬勃的生機(jī)與發(fā)展的活力。
