日前，由上海市護理學會第十二屆理事會消化內鏡護理專委會主辦、嘉定區(qū)中心醫(yī)院承辦的健康咨詢活動在嘉定區(qū)紫云廊公園舉行，普及胃病防治知識。圖為醫(yī)生為市民科普健康知識。
馬偉勤攝（人民視覺）

日前，國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人胡強強表示，有的“網紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當做牟利工具，濫用專業(yè)權威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導醫(yī)導診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥，還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。

經常網上沖浪的朋友，可能刷到過這樣的短視頻或直播：身穿白大褂的“醫(yī)生”在鏡頭前侃侃而談，左一個“神奇妙招降三高”，右一個“祖?zhèn)髅胤缴湘溄印薄Υ耍梢⌒模豢奢p信。

當前，醫(yī)療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)務工作者通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但是其中也不乏魚目混珠之徒——部分“網紅醫(yī)生”借偽科普牟利、誤導公眾。對此，國家衛(wèi)健委明確表示，將加大互聯網健康科普亂象的整治力度。

整治是必要的，但也要看到，健康科普熱，不會是一時熱潮，因為背后的本質需求長期“在線”。那就是民眾健康素養(yǎng)大幅提升后，對優(yōu)質醫(yī)療的迫切需求。光“堵”亂象是不夠的，還需以“疏”為策，在規(guī)范引導中滿足民眾的需求，讓“‘以治病為中心’向‘以健康為中心’”轉變的理念兼顧網下網上。

其實，缺乏資質的“網紅醫(yī)生”、偽健康科普之所以有可乘之機，是因為擊中了現代人的痛點。隨著生活節(jié)奏加快，亞健康人群增多，高血壓、糖尿病等慢性病年輕化趨勢明顯。不少人既擔心健康，又抽不出時間去醫(yī)院，如果“刷個視頻就能學養(yǎng)生”，那就再好不過了。這種心理，讓看似“接地氣”的偽科普有了可乘之機。

面對亂象，筑牢平臺與監(jiān)管的“防火墻”無疑是首要工作。平臺需建立更嚴格的資質審核機制，同時運用技術手段識別夸大療效、違規(guī)導流等內容，對違規(guī)賬號實施處罰。監(jiān)管部門則要將互聯網診療管理、廣告法等法律法規(guī)落到實處，對虛構病例、直播帶貨賣藥等行為從嚴查處。生命不是兒戲，只有織密規(guī)范網絡，才能讓真正的健康知識占據傳播主陣地。

驅逐劣幣的同時，也要讓靠譜的傳播資源“走出來”，讓聽得懂、用得上的專業(yè)醫(yī)療知識方便觸達。比如深圳衛(wèi)健委新媒體賬號，緊抓熱點話題，結合表情包和熱梗段子，把專業(yè)知識變成漫畫、趣味短視頻乃至短劇，收獲了大量粉絲。

如今，不少醫(yī)院與科研機構建立了科普激勵機制，鼓勵醫(yī)生將專業(yè)知識轉化為民眾喜聞樂見的“大白話”，避免晦澀難懂的“高冷化”。比如用動畫演示心腦血管疾病原理，用生活案例講解用藥規(guī)范，由醫(yī)生出鏡講解急救知識、解答常見病預防問題，將“身邊的醫(yī)療”從線上引到線下。這也是“主動出擊”的舉措。

面對鋪天蓋地的網絡健康信息，民眾也需要提升鑒別能力，養(yǎng)成“三問”習慣：問來源（是否有正規(guī)醫(yī)療資質）、問依據（是否有臨床研究支撐）、問用途（是否涉及商業(yè)推銷）。同時，也別忘了用好身邊其他醫(yī)療資源：社區(qū)醫(yī)院、家庭醫(yī)生，以及基于線下首診的互聯網醫(yī)院復診等。

此外，溫馨提示，不妨將國家衛(wèi)健委官網開設的“健康科普辟謠平臺”，轉發(fā)到“相親相愛一家人”群。