逆襲、戰(zhàn)神、穿越……短劇行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、精品化的趨勢(shì)，其中25到44歲的青年觀眾占比達(dá)到57%。
百度調(diào)研顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.5%，全年上線微短劇數(shù)量再創(chuàng)新高，現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
IP精品短劇登場(chǎng)
2025年開年，多部IP短劇如《以愛之名》《朝陽(yáng)初升》《變相游戲》《太陽(yáng)墜落之時(shí)》《大沖運(yùn)》等集中上線。此外，瓊瑤經(jīng)典IP《還珠格格》也將被改編成短劇《還珠》。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著短劇精品化時(shí)代來(lái)臨，2025年有望成為IP精品短劇的元年，將誕生多部系列頭部短劇。
短劇行業(yè)從2018年之前的萌芽期，到2018至2019年的探索期，再到2020至2021年的成長(zhǎng)期，2022至2024年初的爆發(fā)期，如今已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的2.0時(shí)代。
在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯的驅(qū)動(dòng)下，短劇從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變，行業(yè)體量繼續(xù)提升，用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模、內(nèi)容供給再創(chuàng)新高，生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等也發(fā)生了根本性變化。政策對(duì)短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，推動(dòng)短劇向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
短劇的出海也成為新的亮點(diǎn)。北美成為短劇海外最大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)海外短劇市場(chǎng)規(guī)模將有更大的增長(zhǎng)空間。DramaBox、ShortTV、ReelShort等應(yīng)用在2024年1至8月的累計(jì)下載量和收入量表現(xiàn)突出，其中DramaBox的累計(jì)收入量達(dá)到8954萬(wàn)美元。
情感、夢(mèng)想是熱門題材
誰(shuí)說(shuō)短劇都要“三秒一個(gè)沖突，五秒一個(gè)反轉(zhuǎn)”？偏偏反著來(lái)的短劇依然登上熱榜。四川方言劇《家里家外》，不靠狗血反轉(zhuǎn)，也沒有明星特效，慢條斯理就講好了普通人的故事。在劇里，蔡曉艷給繼女織毛衣織了整整三集，兩人從互相較勁到慢慢接納，就像人們身邊真實(shí)發(fā)生的家庭故事。
另一方面，明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)為短劇，實(shí)力演繹“59歲正是闖的年紀(jì)”。李若彤主演的《午后玫瑰》聚焦中年女性重返職場(chǎng)的勵(lì)志故事，展現(xiàn)了她們?cè)诼殘?chǎng)與家庭之間的平衡與抉擇。這類題材在微短劇中較為少見，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視劇和長(zhǎng)篇微短劇的空白，通過(guò)細(xì)膩描繪中年女性在職場(chǎng)與生活中的堅(jiān)韌與逆風(fēng)翻盤，傳遞了女性自我成長(zhǎng)的力量。
調(diào)查顯示，在內(nèi)容創(chuàng)作上，短劇行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、精品化的趨勢(shì)。都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、新一線城市中堅(jiān)力量、女性用戶、男性用戶等不同群體的需求得到滿足，25至44歲的青年用戶占比達(dá)到57%。逆襲、戰(zhàn)神、穿越、總裁等關(guān)鍵詞成為消費(fèi)TOP題材，情感、逆襲、戰(zhàn)神類題材受到用戶追捧。這些題材和關(guān)鍵詞反映了觀眾對(duì)于情感、夢(mèng)想、奮斗等主題的關(guān)注和喜愛。
手機(jī)播放蔓延至大屏
值得關(guān)注的是，短劇除了以手機(jī)為主要播放陣地，也開始向電視等大屏蔓延。日前，在2025首都視聽節(jié)目春交會(huì)短劇嗨創(chuàng)日活動(dòng)上，業(yè)內(nèi)人士曾表示，年輕觀眾以及18歲以下的青少年群體對(duì)大屏短劇興趣濃厚，尤其是古裝、言情題材表現(xiàn)突出。如芒果TV通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大屏短劇在年輕群體中具有巨大市場(chǎng)潛力。
隨著短劇從豎屏轉(zhuǎn)向大屏，創(chuàng)作轉(zhuǎn)型與標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)成為焦點(diǎn)。豎屏短劇注重快餐式、碎片化觀影體驗(yàn)，而大屏短劇更需關(guān)注情緒表達(dá)和虛實(shí)呈現(xiàn)。從豎屏到大屏的創(chuàng)作調(diào)整需要在敘事節(jié)奏和鏡頭語(yǔ)言上進(jìn)行重構(gòu)，以適應(yīng)不同的觀影場(chǎng)景。有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)正在嘗試同IP橫豎屏一體的制作模式，探索內(nèi)容融合創(chuàng)新。
此外，傳統(tǒng)電視媒體拿出優(yōu)質(zhì)資源擁抱“微短劇+”的趨勢(shì)，探索“大小屏融合”的產(chǎn)業(yè)布局。文/記者 陳斯
