《哪吒2》票房大爆后，中國電影市場(chǎng)的天花板有多高？19日，第15屆北京國際電影節(jié)核心論壇之產(chǎn)業(yè)論壇舉行，與會(huì)中外嘉賓不僅透露了《哪吒2》在海外上映的最新情況，還從市場(chǎng)與技術(shù)的角度展望了中國電影市場(chǎng)的未來。
現(xiàn)象
《哪吒2》已跨越文化壁壘
作為今年的爆款影片，《哪吒2》引發(fā)的關(guān)注是現(xiàn)象級(jí)的。影片在國內(nèi)的放映已接近尾聲，但“吒兒”征服全球觀眾的旅程才剛剛開始。
英國Trinity CineAsia公司負(fù)責(zé)《哪吒2》在歐洲地區(qū)的發(fā)行，論壇現(xiàn)場(chǎng)，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人塞德里克·貝雷爾興奮地向大家分享影片上映的最新喜報(bào)。他表示，《哪吒2》已成為近20年來歐洲地區(qū)影響力最高的華語影片之一。“我們正在見證這一現(xiàn)象——《哪吒2》已成為一個(gè)文化符號(hào)。這部由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)創(chuàng)作的作品，其影響力已遠(yuǎn)超本土，在海外觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，特別是在年輕觀眾群體中，我們看到了前所未有的參與度。中國創(chuàng)作者獨(dú)特的講故事方式，已經(jīng)跨越了文化壁壘。”
華人影業(yè)負(fù)責(zé)《哪吒2》在北美地區(qū)、大洋洲地區(qū)的發(fā)行，華人文化集團(tuán)公司副總裁應(yīng)旭君感慨，這不僅是中國電影市場(chǎng)的一大盛事，也是世界電影市場(chǎng)的盛事。“不論我們走到哪里，都感受到來自全世界電影人的善意和祝福，這部作品證明了電影和電影院的魅力。”她透露，該片在北美和大洋洲地區(qū)的排片和票房都取得了非常好的成績(jī)，并且正在精心準(zhǔn)備影片英語版本的二次發(fā)行。
“我們正在跟餃子導(dǎo)演密切溝通，也請(qǐng)了一些英語配音演員為影片助力，敬請(qǐng)大家期待。”應(yīng)旭君坦言，她在做《哪吒2》海外發(fā)行時(shí)深切體會(huì)到宣發(fā)的重要性。她說，相比國內(nèi)，海外的宣發(fā)費(fèi)用高出了一個(gè)量級(jí)，因此必須精打細(xì)算。在步驟上，第一波宣傳需要把觀眾吸引過來，第二波則是依靠影片口碑發(fā)酵做到“口口相傳”。在此過程中，社交媒體的精準(zhǔn)宣發(fā)非常重要，因?yàn)樵S多海外觀眾就是通過社交媒體上網(wǎng)紅的推薦才知道《哪吒2》。“未來《流浪地球3》《哪吒3》上映，要提前做準(zhǔn)備和籌劃，確保宣發(fā)費(fèi)用的精準(zhǔn)投放。”
分析
中國電影市場(chǎng)潛力仍在
春節(jié)檔結(jié)束后，國內(nèi)電影市場(chǎng)一直處于較為平淡的狀態(tài)，不過，參與論壇的中外嘉賓一致認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)依舊具有較好的潛力與前景，他們對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)充滿信心。
“今年是世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年，與音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)等幾千年歷史的藝術(shù)相比，電影還是個(gè)火力旺盛的小孩，不用擔(dān)心，肯定能折騰出一條更有意思的道路！”導(dǎo)演黃建新笑言，美國電影市場(chǎng)年度票房這些年來一直在100億美元上下浮動(dòng)，代表的是產(chǎn)業(yè)總量，《哪吒2》超過150億元的國內(nèi)票房，代表的是“產(chǎn)業(yè)天花板”，“不能指望天花板能替代總量。”他勉勵(lì)同行不要焦慮、不要?dú)怵H，電影市場(chǎng)總量還在，這是一個(gè)規(guī)律。“中國電影人要有信心，我們還會(huì)向上攀登，如果暑期檔表現(xiàn)不錯(cuò)，我覺得票房總量會(huì)超過去年。”
對(duì)于黃建新的發(fā)言，導(dǎo)演劉偉強(qiáng)也表示強(qiáng)烈贊同。他說，這些年自己經(jīng)歷了香港電影市場(chǎng)的起起落落，深有感觸。無論高峰還是低谷，電影人都會(huì)堅(jiān)持拍片，市場(chǎng)永遠(yuǎn)在變，但電影人會(huì)一起努力。
IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青在現(xiàn)場(chǎng)列出一組調(diào)查數(shù)據(jù)：歐美國家愿意前往影院的觀眾占比約為32%到38%，而中國的這個(gè)數(shù)據(jù)是78%，全世界最高。“去年整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)比較淡，但今年春節(jié)檔，市場(chǎng)回來了。中國老百姓還是愿意在影院看電影。”他直言，電影人的責(zé)任是不斷吸引觀眾前往影院，而IMAX就是保證觀眾能獲得最好的觀影體驗(yàn)。他介紹，今年IMAX會(huì)繼續(xù)推出原創(chuàng)內(nèi)容，比如在影院轉(zhuǎn)播電競(jìng)比賽等，目的就是為了吸引增量觀眾。“我們?nèi)ツ曜隽擞⑿勐?lián)盟總決賽的轉(zhuǎn)播，有八成觀眾五年內(nèi)都沒進(jìn)過影院，但他們來看了這場(chǎng)比賽，并且多達(dá)九成的觀眾說，未來還會(huì)來影院觀影。”
展望
未來一半電影由AI拍攝
論壇最后，嘉賓們從技術(shù)革新角度展望電影未來的發(fā)展方向。
談及風(fēng)頭正盛的AI技術(shù)，黃建新預(yù)測(cè)，未來，一半的電影可能由AI完成，另一半則維持人類最獨(dú)特的創(chuàng)作。攝影師出身的劉偉強(qiáng)則表示，技術(shù)每天都在變化，但歸根結(jié)底，技術(shù)只是工具，人則是駕馭和利用工具的主體。“AI不會(huì)溝通，但人與人之間需要溝通。我不反對(duì)技術(shù)，但電影需要表達(dá)感情，AI只是輔助我們的工具。”
作為代表行業(yè)最高放映技術(shù)水平的品牌之一，IMAX今年將加大與中國導(dǎo)演的合作。孟丹青表示，今年預(yù)計(jì)將有5部用IMAX攝影機(jī)拍攝的國產(chǎn)影片，創(chuàng)下歷史新高。“拍攝階段，我們會(huì)和導(dǎo)演溝通，幫助他們實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)作目標(biāo)；之后的后期階段和IMAX廳的放映，都是從制作層面保障觀眾能看到導(dǎo)演想要表達(dá)的故事與思想，為觀眾呈現(xiàn)更沉浸的視聽體驗(yàn)。”
有意思的是，對(duì)于技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系，做內(nèi)容的劉偉強(qiáng)與做技術(shù)的孟丹青分別闡述了對(duì)方的重要性。劉偉強(qiáng)說，無論畫面還是聲音，電影一直用不斷升級(jí)的技術(shù)讓觀眾獲得更好的視聽體驗(yàn)，“什么是杜比、IMAX，很多人還不知道，我們要努力推廣這些內(nèi)容，讓觀眾知道在手機(jī)上看視頻和在影院看電影是不一樣的，利用這些技術(shù)吸引觀眾來影院。”孟丹青則表示，最根本的還是在“故事本身”，“銀幕再好也覆蓋不了一個(gè)很差的故事”。他很高興看到整個(gè)行業(yè)開始慢下來，認(rèn)真打磨故事，把更多時(shí)間放在開發(fā)上。
本報(bào)記者 袁云兒 文 甘南 攝
