“影視+文旅”消費熱如今蔚然成風，一部好劇儼然被許多地方當成文旅產(chǎn)業(yè)的“先導片”。不過，要由心動觸發(fā)行動，源頭終歸是一部好作品。

昨天，2025電視劇導演高級研修班在上海開班。為期5天的研修課程堪稱“大師班”，由中廣聯(lián)合會電視劇導演委員會會長鄭曉龍、副會長兼秘書長閻建鋼領(lǐng)銜，王小平、毛衛(wèi)寧、林楠、鮑德熹、霍廷霄、陳敏正等11位導師無不是業(yè)界翹楚，將先后帶來關(guān)于導演、編劇、剪輯、美術(shù)、攝影、造型、視效等專業(yè)課程與行業(yè)趨勢分享。特別的是，本次研修班不僅集智，還聚力——作為活動聯(lián)合主辦方之一，青浦區(qū)乘勢推介了獨有的影視拍攝資源與優(yōu)惠政策，在與業(yè)界大咖、青年創(chuàng)作者的交流中深化對影視行業(yè)“一業(yè)旺百業(yè)興”杠桿功能的思考。

好劇熱劇帶動文旅消費

此次研修班總學時36小時，“導演實務、技術(shù)前沿、創(chuàng)作經(jīng)驗、案例復盤”四大模塊干貨滿滿。鄭曉龍導演的《甄嬛傳》，王家衛(wèi)導演、鮑德熹掌鏡的《繁花》都是國產(chǎn)劇的現(xiàn)象級作品，他們將在課程中講述爆款誕生的秘密。鮑德熹透露，他所講述的《繁花》幕后創(chuàng)作拍攝過程，“很多內(nèi)容在國內(nèi)是首次披露”。

值得注意的是，現(xiàn)象級電視劇引發(fā)的長尾效應不只體現(xiàn)在創(chuàng)作層面，一部好劇、熱劇帶動文旅消費，是這些年的大勢所趨。僅以此次研修班導師們的作品為例，王小平編劇、鄭曉龍導演的《甄嬛傳》播出了十多年，不僅被今天的年輕人當成“電子榨菜”盤了又盤，它還帶火拍攝取景地，在近兩年生成了中老年人“模仿秀”的影視文旅產(chǎn)品。閻建鋼執(zhí)導的《人生之路》2023年熱播，它從路遙小說中來，亦反哺作家的家鄉(xiāng)，陜西省榆林市清澗縣的“人生影視基地”如今已是人們追溯上世紀80年代陜北風貌的熱門旅游目的地。鮑德熹掌鏡的《繁花》在2024年初火成了現(xiàn)象級，關(guān)于劇中衣食住行的方方面面，都成了一時消費的強勁引擎。最新的案例來自鄭曉龍監(jiān)制的《駐站》，今年春節(jié)期間，該劇取景地攀枝花市內(nèi)A級景區(qū)接待的游客同比增長約20%。

讓好故事為旅行導流，關(guān)鍵在于“好故事”。鄭曉龍寄語年輕同行：“導演必備的基本能力，就是會思考、有自己獨特的認知，對人性有更多的了解，包括黑暗的、光明的。”閻建鋼表示，導演的重要工作就是要將文字轉(zhuǎn)變成有魅力的可視內(nèi)容，“導演的文學功底至關(guān)重要，沒有幾千個中外經(jīng)典文學名著中人物形象的積累與滋養(yǎng)，只做表演型導演，肯定是不行的”。

以文旅IP挖潛更多好故事

上海為海內(nèi)外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺，更向內(nèi)深挖，通過業(yè)界、學界的智慧碰撞，探索一部影視作品的小切口如何撬動更可觀的消費市場。多年來上海牽頭成立長三角影視拍攝基地合作聯(lián)盟、每年刷新并細化上海影視取景地的名錄和推介短視頻，已形成了業(yè)內(nèi)聞名的“上海經(jīng)驗”，其目的就是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓、一條街、一片景區(qū)、一座城市……

事實上，“拍在上海”從來不是新鮮事。這些年來，《光榮與夢想》《繁花》《城中之城》《三十而已》《安家》《理想之城》等優(yōu)秀滬產(chǎn)電視劇一次次把鏡頭對準上海。因為重大革命題材里，紅色足跡遍布全市的上海不僅是故事的發(fā)生地，還是“隱藏的主角”。現(xiàn)實題材故事里，上海更是鏡頭下的寵兒，是為美好生活、創(chuàng)新夢想代言的地方。可以說，擁有開放、創(chuàng)新、包容城市品格的上海，持續(xù)打開影視取景的無限可能。而影視作品里的上海，又反向輸出了“讀城”的千言萬語。

正因此，本次研修班的舉辦地青浦同步推出“影視+文旅”體驗線路，涵蓋朱家角古鎮(zhèn)、《繁花》取景地等標志性場景，還借勢推介文旅資源——區(qū)域內(nèi)不僅擁有三個國家級文化遺址崧澤遺址、福泉山遺址、青龍鎮(zhèn)遺址，還矗立著堪稱上海“最江南”的古鎮(zhèn)集群：朱家角古鎮(zhèn)多年筑巢引鳳，持續(xù)引入和培育了“昆曲牡丹亭”“水樂堂”“漢服奇妙夜”“超沉浸藝術(shù)季”等文化大IP；練塘古鎮(zhèn)是上海紅色文化的重要承載地，也是上海民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)；金澤古鎮(zhèn)有著“江南第一橋鄉(xiāng)”美譽，傳承橋廟文化，近年還創(chuàng)新舉辦“江南文化生活節(jié)”“水鄉(xiāng)音樂節(jié)”等，新江南文化形象不斷凸顯。

在著名編劇王麗萍看來，六千年歷史積淀的江南文化，賦予了影視產(chǎn)業(yè)獨特的人文表達，有理由期待，更多年輕創(chuàng)作者以文旅IP挖掘好故事。“說起與朱家角的緣分，還得追溯到2000年。我寫過一部電視電影《兄弟》，導演是曾執(zhí)導了《上海的早晨》和《濟公》的張戈老師，主演陳龍。”王麗萍說，“成片后的第一個鏡頭就是朱家角，小橋流水人家。20多年過去了，生活周遭在變，但影視劇里留下了江南水鄉(xiāng)的點點滴滴，還是記憶中的樣子，還是那么讓人心動。”她期待，未來會有一部融合了青浦紅色文化、海派文化、江南文化的新劇，萌芽就在這一次的研修班。