大型環(huán)保公益紀實節(jié)目《一路前行》第二季在名人“導流”之后，將環(huán)保理念轉化為一場更多人付諸行動的心動號召。
東方衛(wèi)視大型環(huán)保公益紀實節(jié)目《一路前行》第二季日前收官了。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，10期節(jié)目連續(xù)10周位居全國省級衛(wèi)視專題節(jié)目收視榜首，相比上一季平均收視率提升15%，觀眾總體規(guī)模提升9%，且收官的第十期節(jié)目刷新了整季的收視峰值。
線上文娛產品供給豐富的當下，剝離了娛樂化屬性的“冷”題材收視不冷，對普通人有著一定接受門檻的小眾賽道同行者眾，這檔節(jié)目為什么能？
不可否認，演員與網(wǎng)絡科普紅人是節(jié)目最初的流量入口。胡歌、劉濤、陳龍共擔項目發(fā)起人，一邊攜手劉詩詩、袁弘、林一、王昱珩、胡冰卿等圈內新老朋友共走一程，一邊邀來科普大V張辰亮、環(huán)保藝術家韓李李等。但能把關注轉化為追隨，有些事或比“胡歌的朋友圈”更具吸引力。
延續(xù)第一季對環(huán)保議題的聚焦，《一路前行》第二季在名人“導流”之后，更通過年輕態(tài)敘事、沉浸式體驗與科學理性的思辨“留人”，將環(huán)保理念轉化為一場更多人付諸行動的心動號召。節(jié)目暫告段落時，胡歌在個人賬號發(fā)文，難說再見。一番感慨呼應者眾，高贊的評論有這樣兩條——“已識乾坤大，猶憐草木青”“遼闊的山野自有它的浪漫”——當節(jié)目擁躉以文化之美抒發(fā)對山川之美的向往，這趟感受人與自然和諧共生的熒屏之旅，已然收獲又一批志同道合者。
以專業(yè)性為“了解與熱愛”護航
明星嘉賓的參與，曾是相對小眾或冷門題材的雙刃劍。但《一路前行》第二季通過角色重構，不僅實現(xiàn)明星引流與專業(yè)深度的平衡，更經由專業(yè)人士的加盟，為節(jié)目所倡導的“只有了解才會熱愛，只有熱愛才會行動”把準航向。
張辰亮，他為人熟知的網(wǎng)絡身份是科普大V，全網(wǎng)擁有5000萬粉絲，因“鑒定網(wǎng)絡熱門生物”等一系列視頻走紅，被網(wǎng)友親切地稱為“狐主任”。而他的本職工作則是科普作者，是中國科學院旗下《中國國家地理》的一員。這一次，他不僅受邀擔當節(jié)目的科普向導，還擔任總導演，直接參與策劃。科普達人的坐鎮(zhèn)，為節(jié)目注入了專業(yè)性與網(wǎng)感兼具的獨特氣質。他既以冷幽默風格解讀生態(tài)知識，又以對標科學家的嚴謹態(tài)度設計行動方案。
整季節(jié)目通過藏狐、水獺、布氏鯨、蘭花等具體物種的保護案例，將生態(tài)系統(tǒng)的復雜性轉化為可感知的個體敘事。比如首期節(jié)目以網(wǎng)紅動物藏狐為線索，揭示其作為“傘護種”的生態(tài)意義——保護藏狐即保護整個高原生態(tài)系統(tǒng)。“以小見大”的敘事策略，既滿足了觀眾對萬物生靈自然奇觀的好奇心，又通過環(huán)保理念、科學知識的嵌入實現(xiàn)了認知升級。
胡歌等人作為故事的見證者、講述者，以第一人稱視角投身節(jié)目，化身觀眾“嘴替”與專家互動，通過流量轉化讓科學知識觸達更廣泛的受眾。節(jié)目播出后，“肉夾饃堆肥法”“招鷹架原理”等話題登上熱搜，實現(xiàn)了環(huán)保理念的“破圈”傳播。
以真實性召喚“行則將至”的共鳴
為更好地呈現(xiàn)生態(tài)環(huán)保現(xiàn)狀，節(jié)目組歷時8個月，奔赴四大典型生態(tài)系統(tǒng)：雪域高原（青海玉樹）、海洋島嶼（浙江金塘島）、熱帶雨林（云南西雙版納）和濱海城市（廣西北海）。從“傘護種”“零廢棄”“生物多樣性”到90后科研人員的堅守等，每個地點都設計了獨特的環(huán)保議題，觀眾也由不同的個體由點及面，領略到更為全面的環(huán)保事業(yè)。
北海潿洲島的布氏鯨保護行動讓人印象深刻。時隔數(shù)月、先后兩次，環(huán)保小分隊帶著科研任務出海尋找布氏鯨。遺憾的是，兩次出海都有未竟之功。這般“真實的不完美”恰恰展現(xiàn)了環(huán)保工作的艱辛與堅持。而西雙版納蘭花保育的段落，則刷新了公眾對蘭花的認知。看似常見的吊蘭、蟹爪蘭并非蘭花，真正的野生蘭花因人類采挖已瀕臨滅絕。通過嘉賓的親身體驗，節(jié)目傳遞出一個信號：環(huán)保不是遙不可及的口號，而是從糾正認知誤區(qū)開始的行動自覺。
值得一提的是，對比傳統(tǒng)環(huán)保題材紀錄片常以生態(tài)危機的警示性敘事喚起共鳴，《一路前行》第二季選擇了一條更具建設性的路徑——用“生態(tài)美學”重構人與自然的關系。節(jié)目鏡頭下的中國山水，既有青海玉樹的雪山草原、潿洲島的碧海藍天，也有西雙版納熱帶雨林的蒼翠深邃。目之所及，高天流云、深海魚躍、百花競艷，這些畫面不僅在視覺層面繪就了中國人“仁者樂山、智者樂水”的山水田園畫卷，更被賦予深刻的象征意義：嘉塘草原牧民自發(fā)封育草場，創(chuàng)造了4年恢復2150畝退化土地的奇跡，高原草場重回豐茂；在金塘島，工業(yè)區(qū)與水獺棲息地和諧共存，背后是經濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)保之間的中國方案；西雙版納植物園有個線上排行榜，“榜一”用戶識別的物種數(shù)量，就是當?shù)厣锒鄻有缘淖罴炎⒛_……凡此種種，都是今日中國人與自然和諧共生的真實答卷。記者 王彥
