今年春節假期，文化和旅游市場平穩有序，國內出游人數創新高。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。春節文旅“開門紅”折射出假日消費的蓬勃活力。

假日文旅消費成為釋放消費潛力、推動經濟社會高質量發展的重要力量。要讓文旅消費從“開門紅”變“四季紅”，為大眾提供觸手可及的文旅消費活動，延續假日經濟活躍度，延伸消費惠民政策，更好增強人民群眾的獲得感、幸福感。

優供給，推陳出新文旅場景。春節假期，各個傳統旅游熱門目的地廣受歡迎。同時，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行，還有“村晚”“村超”“村BA”，讓更多的城市、古鎮和鄉村煥發了活力；各種休閑場景成為假日首選打卡地，各種文化空間成為假日旅游好去處，非遺游、冰雪游、避寒游火熱，夜間文旅消費亮點多多。大眾旅游時代，文旅消費逐漸從走馬觀花的踩點式、觀光式轉變為網紅打卡游、深度游、腹地游等，游客“引得來、留得住、玩得好”成為促進文化旅游消費的重要發力方向，特色優質產品成為培育消費新增長點的必選項。各地要順應消費需求多元化、個性化趨勢，豐富溫泉、旅拍、房車、郵輪、游輪、游艇、鄉村民宿等旅游產品，打造多樣化、差異化低空飛行旅游產品等，推動文旅場景推陳出新，以質的有效提升和量的合理增長讓消費者有更多選擇。

擴需求，持續深化惠民舉措。春節期間，各地紛紛拿出真金白銀加大文旅消費補貼力度。吉林發放總規模1億元的冰雪消費券，使用范圍涵蓋滑雪、溫泉、景區、住宿等；湖北舉辦“蛇年送福”新春惠民活動，面向全國游客發放1億元新春惠民券；四川開展“安逸四川 玩轉天府”消費月，發放3.2億元文旅消費券。各地一系列惠民舉措，為游客提供便利和優惠，激發新春文旅消費熱情，讓旅游過年、過文化年成為新年俗。形式多樣的惠民舉措是拉動文旅消費的重要發力點，要持續深入開展文旅消費促進活動，推進文旅消費惠民舉措不斷檔，群眾消費熱情不退溫，更好增強文旅消費對經濟發展的帶動作用。深入開展促進文化旅游消費的互惠合作、互通有無、資源共享，增強協同聯動和工作合力，著力提升文旅消費的品類范圍和便利程度，放大惠民舉措的成效。

強服務，促進服務品質提升。春節假期，南京、無錫、蘇州、杭州、廈門等地宣布開放部分政府機關和事業單位院落，方便市民游客免費停車、如廁，有些還提供餐飲服務。從公路、鐵路到航空，從住宿、餐飲到購物，各地區各部門積極做好春節假期文旅市場服務保障工作，讓游客放心安心出游。服務品質決定著文旅消費的市場活力，促進服務品質提升，成為保持文旅消費長期繁榮的關鍵一招。要從強化財政金融政策、擴大文旅有效投資、釋放職工消費潛力、提升公共服務水平、優化入境旅游政策、強化文旅質量監管等方面重點發力，持續消減影響文旅消費的不利因素，增強文旅消費的發展后勁，營造安全放心的消費環境。要堅持“以人民為中心”的當代旅游發展理念，以真心換真心，將真誠待客的熱情轉化為做好各項服務保障工作的實際行動，讓更多遠道而來的客人駐足流連。

文旅業是關聯性高、帶動性強的民生產業、幸福產業。延續春節假日文旅紅火態勢，推動文旅產業壯大實力、提高層次，做精品質、做強特色、做優服務，更好滿足游客對“詩和遠方”的想象，讓文旅消費從“開門紅”變“四季紅”，必將為經濟增長注入強勁動能。

（向秋）