游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)到訪人數(shù)1622.3萬人次，同比增長4.8%。溫州市五馬歷史文化街區(qū)(以下簡稱“溫州五馬街”)的日均到訪人數(shù)占據(jù)該省首位。

位列夜間文旅消費(fèi)首位，這個(gè)春節(jié)，溫州五馬街做對了什么？

“五馬街以文化為核心，聚焦年輕業(yè)態(tài)，通過首店等形式打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，做強(qiáng)夜間文旅消費(fèi)場景。”2月7日，溫州市鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心黨組副書記、副主任廖琳珉受訪時(shí)如是說。

溫州是一座國家歷史文化名城。相傳在1700多年前，著名堪輿大師郭璞，在甌江南岸擇地建立郡城時(shí)，有只白鹿銜花而過，為祥瑞之兆，所以溫州城始稱“白鹿城”。

五馬街素有“溫州第一街”的美譽(yù)，古稱五馬坊，街兩側(cè)擁有14條小巷，因東晉書法家王羲之出行典故得名。相傳，王羲之任永嘉太守時(shí)，每次出行都是五匹駿馬拖車，威風(fēng)凜凜地經(jīng)過這條街。

“春節(jié)期間，聚焦溫州文化底蘊(yùn)，我們通過舉辦百場非遺活動(dòng)與民俗活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)中感受到濃厚的年俗氛圍。”廖琳珉表示，以文化為核，五馬街推出了市集、展覽、戲曲演出、非遺體驗(yàn)等文化大餐，“特別是在夜間，我們還為游客帶來了《西廂記》《拜月記》等40余場經(jīng)典越劇劇目”。

今年回溫州過年的學(xué)生黃莉莉，春節(jié)期間帶著朋友打卡了五馬街，“一直在國外念書，很久沒回來了，感覺現(xiàn)在的五馬街路更寬了，可玩的地方更多了”。

除了“文化味”十足的活動(dòng)外，溫州五馬街還緊跟潮流，聚焦年輕人喜愛的業(yè)態(tài)，打造了新的消費(fèi)場景，如小劇場、脫口秀、漢服秀等藝術(shù)巡演，滿足了年輕游客的多元化需求。

來自喀麥隆的溫州大學(xué)留學(xué)生費(fèi)迪奧和室友一起打卡了五馬街，看著古老的建筑、熱鬧的商鋪和熙熙攘攘的人群，以及掛滿紅燈籠的大街小巷，她們感受到了溫州的歷史韻味和現(xiàn)代活力，“我從沒見過這么紅火的場景，路上每一個(gè)人都笑得很開心”。

“不僅要曬文化，更要曬創(chuàng)意。”春節(jié)期間，位于溫州五馬街的“貓屎咖啡·首家IP旗艦店”正式對外營業(yè)，這是該品牌在溫州的首家旗艦店。

“春節(jié)假期，像貓屎咖啡這樣的首發(fā)經(jīng)濟(jì)小店，日均營業(yè)額達(dá)到2萬元，成為年輕市場的打卡熱點(diǎn)。”廖琳珉表示，逛“首店”、看“首秀”，“首店經(jīng)濟(jì)”是五馬街吸引年輕群體的秘籍之一，起到了非常好的引流作用。

騏驥千里，非一日之功。溫州五馬街的春節(jié)爆火出圈，同樣也得益于此前的“鋪墊”。

2024年，溫州五馬街相繼引進(jìn)文創(chuàng)、餐飲等10余家首發(fā)旗艦店，并聚集五味和等一批“中華老字號”，吸引了許多外地游客專程過來打卡。

數(shù)據(jù)顯示，2024年五馬商圈全年文旅消費(fèi)超45億元，同比增長10%，全年客流量超2800萬人次，同比增長10%。

廖琳珉表示，五馬街在春節(jié)檔成功出圈的原因在于其豐富的文化活動(dòng)、年輕業(yè)態(tài)的引入、文旅消費(fèi)新場景的打造以及夜間經(jīng)濟(jì)的活力，“這些因素共同作用，使得五馬街成為游客心中的熱門打卡地”。（林波）