隨著新春佳節(jié)臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場(chǎng)升溫，拉動(dòng)消費(fèi)作用顯著。
冰雪是冬日的饋贈(zèng)。這個(gè)冰雪季，頂流“爾濱”煥新回歸，除了游客熟知的冰雕、雪雕，哈爾濱還推出老街燈飾展和豐富的文旅體活動(dòng)，敞開(kāi)懷抱迎接八方來(lái)客。除了哈爾濱，長(zhǎng)春、阿勒泰、張家口等地都再度打出冰雪牌。
不僅在有冰雪的北方，溫潤(rùn)的南方地區(qū)也紛紛開(kāi)啟冬季“搶客”模式，激活冬日文旅消費(fèi)市場(chǎng)。比如，福建啟動(dòng)文旅美食推廣季活動(dòng)；重慶推出溫泉養(yǎng)生等10條冬季精品旅游線路；四川升級(jí)特色溫泉、重點(diǎn)旅游度假區(qū)等七類冬季旅游產(chǎn)品……
隨著新春佳節(jié)臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場(chǎng)升溫，拉動(dòng)消費(fèi)作用顯著。
冰雪旅游升溫
眼下，冰雪旅游熱度正在攀升。在哈爾濱冰雪大世界，全國(guó)各地游客乃至海外游客紛至沓來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2024年12月11日開(kāi)園至2024年12月31日，進(jìn)園游客已近64萬(wàn)人次。為迎接2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，冰雪大世界以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題，總體規(guī)劃面積100萬(wàn)平方米，總用雪量達(dá)30萬(wàn)立方米，呈現(xiàn)景觀數(shù)量為歷屆之最。
除了升級(jí)玩法，哈爾濱還升級(jí)寵客模式：在機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)御寒裝備租賃門店、地鐵22個(gè)重點(diǎn)車站投放寄存柜……整個(gè)黑龍江省都在行動(dòng)。黑龍江省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)何晶介紹，黑龍江省謀劃了“樂(lè)游龍江”旅游產(chǎn)品提升行動(dòng)、“尋味龍江”旅游餐飲提升行動(dòng)、“優(yōu)宿龍江”旅游住宿提升行動(dòng)等“十大提升行動(dòng)”，旨在為游客提供更暢快的旅游體驗(yàn)、更安全的旅游環(huán)境和更獨(dú)特的情緒價(jià)值。
隔壁的吉林省也早早布局?！胺垩㈧o風(fēng)、霧凇、溫泉”是吉林省冰雪的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吉林文旅將這4種特色和當(dāng)?shù)匚幕⒚袼椎嚷糜钨Y源排列組合出各種玩法，“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺民俗”全方位激活冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
除了開(kāi)展豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)、推出一批冰雪主題旅游線路外，各地還拿出實(shí)實(shí)在在的“大禮包”待客：北京市延慶區(qū)將發(fā)放冰雪文旅消費(fèi)券200萬(wàn)元；吉林與中國(guó)銀聯(lián)合作，計(jì)劃投放冰雪消費(fèi)券3000萬(wàn)元。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)魏立忠表示，文化和旅游部鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地及平臺(tái)設(shè)立專題頁(yè)面，發(fā)布優(yōu)惠措施，吸引游客體驗(yàn)冰雪，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，“希望這些惠民旅游消費(fèi)舉措能夠讓大眾冬日出游更有幸福感和獲得感”。
產(chǎn)品創(chuàng)新不斷
長(zhǎng)期從事冰雪旅游研究的中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍表示，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力。超大規(guī)模的市場(chǎng)需求、強(qiáng)力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，共同推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了單個(gè)冰雪季4億人次的新階段，體驗(yàn)冰雪旅游成為越來(lái)越多老百姓的生活方式。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，新冰雪季我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)熱情高漲。在被調(diào)查者中，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，這在歷年調(diào)查中是最高的，53.4%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次。據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2023—2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，同比增長(zhǎng)38%；冰雪休閑旅游收入為5247億元，同比增長(zhǎng)60%，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)6300億元。
伴隨消費(fèi)人群和消費(fèi)金額的持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)冰雪產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，兼顧在地文化表達(dá)、沉浸式體驗(yàn)、情景冰雪消費(fèi)的游客取向正在倒逼冰雪旅游產(chǎn)品加速迭代升級(jí)。韓元軍表示，要以特色冰雪文化豐富我國(guó)冰雪旅游內(nèi)涵，持續(xù)推進(jìn)冰雪文化和冰雪旅游深度融合。他說(shuō)：“我國(guó)已形成了優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰燈、冰雕等傳統(tǒng)冰雪文化通過(guò)現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)展現(xiàn)出新的活力，冰雪康養(yǎng)、雪國(guó)列車、冰雪音樂(lè)會(huì)等現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品深受廣大游客喜愛(ài)。以文化為引領(lǐng)，冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新要更注重場(chǎng)景營(yíng)造、情緒價(jià)值滿足和科技賦能。”
以科技助力游客美好冰雪體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪新材料等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造冰雪新業(yè)態(tài)。韓元軍表示，對(duì)冰雪大世界、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪村落、冰雪景區(qū)等來(lái)說(shuō)，藝術(shù)、科技等融入冰雪旅游，讓冰雪旅游產(chǎn)品的時(shí)尚范、現(xiàn)代感更強(qiáng)大，深受年輕人喜愛(ài)的冰雪旅游產(chǎn)品越來(lái)越多，冰雪旅游熱帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步豐富完善和優(yōu)化升級(jí)。
深挖文化特色
冬季文旅不僅有冰雪文章可做。在北方地區(qū)“卷”冰雪的同時(shí)，南方地區(qū)開(kāi)始用溫暖攬客。比如，福建省推出一系列冬日文旅惠民活動(dòng)及政策，在2025年元旦春節(jié)期間，全省將開(kāi)展千余場(chǎng)文旅活動(dòng)和百余項(xiàng)惠民措施，邀請(qǐng)海內(nèi)外游客“來(lái)福建享暖冬”；海南省推出50條服務(wù)“候鳥(niǎo)游客”的精品旅游線路，涵蓋城市漫游、自然風(fēng)光、親子互動(dòng)、康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)等多個(gè)方面，從而豐富“候鳥(niǎo)游客”在海南的冬游體驗(yàn)……
節(jié)慶出游也是冬季文旅不可缺少的重要一環(huán)。魏立忠表示，現(xiàn)在大家不僅要看“美麗風(fēng)景”，更要享“美好生活”，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗(yàn)成為大眾剛需。要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合，深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品體現(xiàn)更濃厚的年味、更豐富的文化味和更有溫度的人情味。
去年年底，2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國(guó)共有7個(gè)鄉(xiāng)村入選。這些鄉(xiāng)村，在我國(guó)地域分布廣泛，文化類型多樣，在春節(jié)期間都有各具特色的民俗活動(dòng)和旅游體驗(yàn)。游客可以在山東煙墩角村住著海草房觀天鵝、包餃子，也可以在浙江溪頭村燒一爐青瓷，讓不滅窯火預(yù)祝新年好運(yùn)……
廣大鄉(xiāng)村，既是游子的家鄉(xiāng)，也是游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游日益成為滿足游客需求、帶動(dòng)旅游市場(chǎng)、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)的重要?jiǎng)幽?。文化和旅游部將在春?jié)到來(lái)之際推出“年禮好物自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，聚焦元旦、春節(jié)假期出游需求，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，適應(yīng)游客多元化旅游需求。
不久前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，明確提出要“創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。魏立忠表示：“針對(duì)冬季出游高峰，我們將持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。”（記者 張 雪）
