中國(guó)旅游研究院近日在2025冰雪旅游發(fā)展大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力，超大規(guī)模的市場(chǎng)需求、強(qiáng)力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)冰雪旅游成為越來(lái)越多老百姓的生活方式，冰雪旅游成為“冰天雪地也是金山銀山”示范產(chǎn)業(yè)。在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)6300億元。
旅游消費(fèi)呈多元化
當(dāng)前，冰雪旅游火熱升溫，各大滑雪場(chǎng)和冰雪旅游景區(qū)的客流量持續(xù)增長(zhǎng)。記者從途牛旅游網(wǎng)了解到，東北冰雪旅游熱力強(qiáng)勁，哈爾濱冰雪大世界聚集了高人氣，長(zhǎng)白山天池、雪鄉(xiāng)夢(mèng)幻家園、吉林霧凇長(zhǎng)廊、漠河白樺林、鏡泊湖冬捕等也吸引了游客探尋冰雪秘境。新疆的阿勒泰、烏魯木齊、伊犁等地的冰雪旅游熱度持續(xù)上升。北京、張家口等多地滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，熱雪奇跡等多家室內(nèi)滑雪場(chǎng)客流如織。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，哈爾濱冰雪大世界抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)459%。2024年10月22日至12月22日，抖音生活冰雪溫泉季活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)話題曝光超36億次，助力各類冰雪商家銷售超200億元冰雪商品。
中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組的最新調(diào)查顯示：71.2%的受訪者希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，53.4%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，64.2%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平，以上占比均創(chuàng)下歷史新高。與朋友一起開(kāi)展冰雪旅游的比例最高，同時(shí)，與家人出游成為冰雪旅游中重要的方式。
《報(bào)告》顯示，隨著我國(guó)冰雪旅游進(jìn)入繁榮新階段，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、差異化、個(gè)性化特征，游客越來(lái)越會(huì)玩了，冰雪+專列、冰雪+溫泉、冰雪+康養(yǎng)、冰雪+音樂(lè)、冰雪+運(yùn)動(dòng)、冰雪+探險(xiǎn)、冰雪+民俗等新玩法深受游客喜愛(ài)。冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也持續(xù)優(yōu)化，“頭回客”成為“回頭客”，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢(shì)穩(wěn)定。
豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給
《報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，我國(guó)共有3684個(gè)冰雪景區(qū)景點(diǎn)，其中，滑冰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館共計(jì)1970個(gè)，滑雪場(chǎng)地719個(gè)，新興類型995個(gè)。新興類型中涵蓋親子樂(lè)園、主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、冬季休閑滑雪、休閑娛樂(lè)等多種類型。這些景區(qū)不僅豐富了冰雪旅游產(chǎn)品的供給，也滿足了不同游客群體的需求。
文化和旅游部推動(dòng)“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等深度融合，近日發(fā)布了12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地。各地方也持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。新疆通過(guò)舉辦新疆熱雪節(jié)、環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰上帆船賽事、冬捕文化旅游節(jié)等活動(dòng)，提升冰雪旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，推動(dòng)“冰雪+”融合發(fā)展。河北以“這么近，那么美，周末到河北——冬季到河北來(lái)滑雪”為主題，推出了燃情冰雪、浪漫冰雪、趣動(dòng)冰雪、年味冰雪4大場(chǎng)景系列活動(dòng)。北京舉辦了2024—2025京張冰雪文化旅游季，推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，整合京張?bào)w育文化旅游帶沿線滑雪運(yùn)動(dòng)、戲雪樂(lè)園、冰雪賽事、節(jié)慶活動(dòng)等冰雪旅游資源，為游客提供多元沉浸式文旅體驗(yàn)。
《報(bào)告》建議，應(yīng)加快冰雪旅游的產(chǎn)品融合，開(kāi)展冰雪+體育、冰雪+音樂(lè)、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項(xiàng)目，延展冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)邊界。冰雪旅游資源豐富的地區(qū)，要以冰雪資源為杠桿，積極推進(jìn)“冰雪+”旅游項(xiàng)目的整合，促進(jìn)冰雪與非冰雪旅游資源協(xié)同發(fā)展，豐富冰雪旅游的內(nèi)涵。同時(shí)，注重塑造本地冰雪產(chǎn)品IP，開(kāi)發(fā)“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+美食+溫泉”等特色冰雪套餐。加強(qiáng)冰雪旅游消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，創(chuàng)建具有本地特色的冰雪酒店、冰雪交通、冰雪民宿、冰雪節(jié)慶等品牌產(chǎn)品。加強(qiáng)冰雪小鎮(zhèn)、雪村、冰雪景區(qū)、冰雪綜合體的品牌建設(shè)，通過(guò)文化引領(lǐng)、科技賦能和情景再造，創(chuàng)建獨(dú)特的品牌形象。
文化引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新
中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，除了冰雪運(yùn)動(dòng)，中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化、現(xiàn)代冰雪文化等成為2024—2025冰雪季游客最喜愛(ài)的冰雪旅游產(chǎn)品。地方風(fēng)情和中國(guó)特色是游客選擇冰雪文化產(chǎn)品的重要因素，冰雪產(chǎn)品形成的浪漫氛圍也是吸引游客的重要因素。
《報(bào)告》指出，文化引領(lǐng)冰雪旅游煥發(fā)新活力，東方美學(xué)、在地文化賦予冰雪產(chǎn)品新魅力。冰雪產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)年年迭代升級(jí)，文化引領(lǐng)中國(guó)特色冰雪旅游產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。戶外冰雪旅游產(chǎn)品年年消失、年年重建的特征，決定了每個(gè)冰雪季都需要推進(jìn)迭代升級(jí)。
時(shí)下冰雪旅游有著濃厚的文化氣息。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚的冰雪文化交相輝映。冰雪文化和冰雪旅游持續(xù)深度融合。傳統(tǒng)冰嬉體驗(yàn)、冰燈游園會(huì)、冰雪大世界、冰雪卡通IP、冬奧文化研學(xué)、冰雪專列、冰川探險(xiǎn)、室內(nèi)滑雪體驗(yàn)、雪原萬(wàn)馬奔騰、天天冰雪那達(dá)慕、冬捕、雪村、狗（馬）拉雪橇、賞霧凇、冰雪馬拉松、冰燈、冰雪音樂(lè)嘉年華、冰秀舞臺(tái)劇等產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，以文化為引領(lǐng)的冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新注重營(yíng)造場(chǎng)景、滿足情緒價(jià)值。
《報(bào)告》建議，要構(gòu)建中國(guó)冰雪文化品牌，形成與歐洲、日韓、美洲等冰雪強(qiáng)國(guó)的差異化市場(chǎng)形象和市場(chǎng)推廣品牌。要促進(jìn)冰雪文化和冰雪旅游深度融合，特別是要積極開(kāi)展美食、藝術(shù)、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)等年輕人喜愛(ài)的文旅體要素開(kāi)發(fā)。
建設(shè)冰雪旅游強(qiáng)國(guó)
冰雪旅游已經(jīng)成為重構(gòu)全球旅游業(yè)和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的重要力量。《報(bào)告》指出，科技助力游客獲得更好的冰雪體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪無(wú)人機(jī)、冰雪虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、冰雪新材料等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)。從雪道、纜車擴(kuò)容到新建酒店、餐廳配套設(shè)施，從滑雪器材更新到增加夜場(chǎng)滑雪服務(wù)等，滑雪產(chǎn)品一直在升級(jí)。對(duì)于冰雪大世界、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪村落、冰雪景區(qū)、度假區(qū)來(lái)說(shuō)，科技讓冰雪旅游產(chǎn)品更加時(shí)尚，也帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的形成和優(yōu)化升級(jí)。
我國(guó)冰雪旅游對(duì)于港澳臺(tái)、東南亞以及日韓等入境客源地具有較強(qiáng)吸引力，但是目前的市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線路開(kāi)發(fā)、景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)等沒(méi)有系統(tǒng)圍繞入境冰雪旅游展開(kāi)。《報(bào)告》建議，應(yīng)打造一批世界級(jí)的冰雪旅游目的地、冰雪旅游精品線路和冰雪經(jīng)典景區(qū)。重視入境冰雪旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，特別是對(duì)韓國(guó)、日本、東南亞等入境市場(chǎng)進(jìn)行專題宣傳。
國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》明確提出，深化冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)外合作，搭建高水平國(guó)際冰雪交流合作平臺(tái)，鼓勵(lì)中國(guó)冰雪產(chǎn)品服務(wù)走出去，實(shí)施“中國(guó)冰雪歡迎世界計(jì)劃”，鼓勵(lì)內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地開(kāi)展跨境冰雪賽事、冰雪旅游等民間友好交流。黑龍江、新疆、吉林等省份在海外舉辦了冰雪旅游推廣活動(dòng)，北京、哈爾濱、烏魯木齊、沈陽(yáng)等城市以不同形式開(kāi)通了海外冰雪旅游客源地的包機(jī)、航班，越來(lái)越多目的地通過(guò)冰雪旅游來(lái)吸引入境游客。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，要加快建設(shè)冰雪旅游強(qiáng)國(guó)。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃，明確冰雪旅游在旅游強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中所扮演的角色和應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用。結(jié)合冰雪旅游目的地建設(shè)，建設(shè)一批文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，文化特色鮮明的城市和休閑街區(qū)以及世界級(jí)、國(guó)家級(jí)旅游線路。在目的地形象、市場(chǎng)推廣、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)上，重點(diǎn)完善接待體系，構(gòu)建主客共享的美好生活新空間，推動(dòng)旅游目的地從冬季旅游走向四季旅游。（記者 趙珊）
