新華社記者張逸飛

雖然滑雪場還沒有“開板”，沈陽東北亞國際滑雪場副總經理朱才彬1日一大早就走進會議室，和2024全國滑雪定向挑戰賽沈陽站的辦賽方研究這項全國性賽事落地的具體事宜。

“今年與我們滑雪場有合作意向的比賽非常多，無論是比賽的等級還是參賽人員的數量和水平在北京冬奧會后都呈現持續提升之勢，這也讓很多品牌贊助商越來越認可冰雪賽事的推廣價值。”朱才彬說。

遼寧地處北緯42度黃金雪帶，冬季白天氣溫在零下5攝氏度至零下15攝氏度之間，被稱為“暖冰暖雪”，非常適合開展冰雪運動。目前遼寧正在營業的滑雪場有31家，雪道面積266公頃，架空索道28條，擁有室內滑冰場12個，冬季室外自然冰面滑冰場地100余處，這些設施為冰雪運動的發展提供了堅實基礎。

在基礎設施日趨完善的同時，遼寧各地不斷打造具有地域特色的“雪村”“雪鄉”“冰雪民俗園”“冰雪大世界”“冰雪嘉年華”等消費產品，并在新媒體平臺進行產品推送，持續擴大影響力。據統計，2023—2024年冰雪季，遼寧冰雪項目數量達到110個，較2020年增長近一倍；冰雪產業投資金額57362萬元，較2022—2023年冰雪季增長140.3%。

“遼寧省將冰雪運動與溫泉康養、非遺民俗、特色美食、北方民宿等相融合，推廣傳播傳統冰雪文化，并賦予了新的時代內涵。我們舉行了冰嬉、滑雪、冰帆、冰釣、冰凌穿越、雪地足球、冰上龍舟、滑冰車、打冰尜等群眾冰雪娛樂賽事活動，同時開展非遺、年俗、冰燈等相關藝術展演，有效增強了遼寧冬季冰雪文化體驗。”遼寧省體育局黨組副書記、副局長曹陽說。

目前，遼寧省沈陽市正將冰雪產業與文體旅深度融合，打造獨具特色的冬季旅游品牌。沈陽市通過推出“冬游沈陽”“冬樂沈陽”“冬運沈陽”“冬品沈陽”四大主題以及300余項活動，不僅豐富了游客的冬季旅游體驗，也提升了沈陽冰雪產業的知名度和影響力。

據統計，2024春節期間，沈陽市旅游市場多項指標創歷史新高，累計接待游客1112.13萬人次，實現旅游收入151.47億元，按可比口徑分別同比增長124.20%和254.85%。

此外，遼寧加強與黑龍江、吉林、新疆等省份的交流合作，建立完善聯合營銷推廣機制，并加大在江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等客源地省份的推介力度，抓住北京游客到遼寧“周末游”的喜好，將“流量”轉化為更多“留量”。

“遼寧打造多維度‘沉浸式’冰雪消費場景，培育更多的滑雪旅游度假地、冰雪服務綜合體，建設具有遼寧特色的冰雪消費產品。充分發揮互聯網和新媒體的傳播優勢，邀請‘網紅’‘大V’來體驗，宣傳遼寧特色的冰雪旅游資源尤其是大眾冰雪溫泉文化，提升品牌影響力，努力在全國占據先發優勢。”曹陽說。