新華社天津9月16日電（記者徐思鈺）戴上VR眼鏡，“穿越”山川湖海，體驗不同風景中的游戲；站在AI繪畫智拍機前，借助先進的圖像合成與風格轉換技術，就能量身打造一張古風紀念照。

9月13日至16日，以“體驗新文旅，樂享新生活”為主題的2024中國文化旅游產業(yè)博覽會在天津舉辦。本屆博覽會突出“科技感”和“融合度”，智慧文旅成為現場關注焦點，科技賦能文旅場景的應用引得不少觀眾躍躍欲試。

“基于VR、AR等技術的科技產品走進文旅景點，能進一步滿足游客個性化旅游導覽、沉浸式體驗、創(chuàng)意消費等新旅行需求。”天津智信數字科技有限公司項目經理李瑤說，沉浸式文旅體驗產品正在被各個年齡層接納，智慧文旅市場發(fā)展向好。

2024中國文化旅游產業(yè)博覽會上，與會者在體驗一款VR設備。新華社記者 趙子碩 攝

踏進球幕影院，360度全方位投影技術將城市美景投射到球形幕布上，全景視野帶來身臨其境的視聽盛宴。記者發(fā)現，多維觀影、數字文博等玩法升級、新鮮有趣，游客能隨時隨地享受“文化大餐”。

走進“植物歷險記探索體驗展”內，一面高達3米的顯示屏點亮整個房間，巨型恐龍悠閑漫步，多彩小鳥穿梭自如，觀眾仿佛置身于遠古時期，手指輕觸水塘，觸發(fā)動畫效果，魚群伴隨著水花跳躍而出。

“我們希望通過沉浸場景和互動體驗，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環(huán)境，更加生動具體地展示給觀眾。”本屆博覽會展商之一、藝識流數字藝術機構創(chuàng)始人李金林說。

記者在本屆博覽會上發(fā)現，數字化與智能化已成為文旅產品和景區(qū)服務轉型升級的方向。新科技、新場景帶來新體驗，賦能新消費，為文旅產業(yè)發(fā)展注入新動能。

2024中國文化旅游產業(yè)博覽會上，中國首部XR數字音樂兒童劇《敦煌·九色鹿王》在博覽會天津河西展區(qū)表演。新華社記者 孫凡越 攝

“請幫我規(guī)劃天津三日游行程”“請推薦天津的特色小吃”……走進蜜度的展位，基于大模型技術的“文旅智能伴游”系統(tǒng)正在為觀眾提供暢游天津的個性化旅行建議。

“伴隨著大模型能力的持續(xù)升級，我們不斷將AI技術深度應用于數字文旅領域，推動AI與文旅的深度融合。”蜜度工作人員說。

美團展區(qū)的智慧大屏上顯示著各城市熱門商家榜單、旅客評價、旅客消費等數據，可以看到，餐飲、出游、住宿、文體娛樂等消費需求依舊旺盛。“通過了解用戶在跨時空的城市文旅消費行為，有助于更好促進城市文旅消費、提升城市文旅美譽度。”美團工作人員介紹說。

數據顯示，到2023年底，中國數字文旅市場規(guī)模已突破1萬億元人民幣，占整個文旅產業(yè)的比重超過30%。企查查數據顯示，中國現存7.76萬家數字文旅相關企業(yè)。2024年1月至8月，中國累計注冊1.83萬家數字文旅相關企業(yè)，相比2023年同期增加7.3%。

智能科技與文旅行業(yè)的深度融合，催化更多產品和產業(yè)創(chuàng)新轉型，構建起豐富多彩的體驗式融合消費場景，旅客可以在互動中領略文化的韻味與旅游的樂趣。

中國國際文化交流基金會創(chuàng)新中心主任、中國旅游景區(qū)協(xié)會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為，當前智慧賦能下，沉浸式文旅通過“文化+新玩法+科技力量”深度融合，正在成為文旅行業(yè)消費的重要趨勢，將推動文旅產業(yè)創(chuàng)新和高質量發(fā)展。