新華社記者 徐壯

綠樹陰濃夏日長，正是出游好時光。暑期文旅消費市場“燃”了！

文化和旅游部數據顯示，暑期各地將推出超過4000項約3.7萬場次文旅消費活動。攜程平臺上，暑期國內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上，中國旅客在奧運期間赴巴黎的訂單同比增長105%，入境游整體訂單同比增長1倍。據網絡平臺統計，截至8月7日，暑期檔電影票房（含預售）突破85億元。

不久前，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出“著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能”。

奧運“撞”上暑期，學生暑假疊加成人消夏，跨境旅游“熱”起來、假日市場“燃”起來、文旅消費“火”起來。

把握新趨勢，文旅市場在“創新”。

當全國各地的游客正在北疆追尋“我的阿勒泰”之時，首屆中國新疆民間藝術季將舉行，吸引更多游客“打起手鼓唱起歌”，“跟著節慶去旅游”；

第二十七屆北京國際音樂節將以“樂游中軸”為主題，推出快閃演出活動，為市民游客打造北京中軸線音樂之旅；

江蘇舉辦2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，發力夜間旅游……

作為一年中時間跨度最長的旅游旺季，這個暑期，各地各部門鉚足勁、出新招，文旅消費更“帶感”。

需求為本，旅游更有“氛圍感”——

乘奧運東風來貴州看一場活力四射的“村超”，到敦煌鳴沙山下聽星空演唱會，追著影視作品打卡熱門取景地……一批特色文旅產品頻上熱搜。

面對群眾愈加個性化、多樣化、品質化的服務消費需求，“旅游+”正在生發無限驚喜：旅游+紅色文化，革命老區風華正茂；旅游+演出演藝，粉絲經濟異軍突起；旅游+避暑消夏，深山遠海不再冷清……

從濱海、森林，到音樂節、演唱會，再到展覽展會、戶外運動、文體賽事，層出不窮的文旅新場景，不僅滿足中國游客所需，也讓外國游客高呼“好City的中國！”

服務為先，消費更有“體驗感”——

8月1日晚，一年一度的國家自然博物館“博物館之夜”活動開啟。“博物館奇妙夜”吸引了更多觀眾。

暑期以來，為了滿足群眾旺盛的參觀需求，全國多地博物館采取延長開放時間、取消預約要求、取消“周一閉館”等措施，開啟“不約而行”“超長待機”模式。

何為賓至如歸？是炎炎夏日里的一瓶水、一個清涼油，也是排隊時的一把遮陽傘、騎單車時的一個清涼坐墊。杭州依托“景區舒適度查詢系統”對最佳出行時間給出動態建議，南京優化各景區預約程序和預約時段，哈爾濱將冰雪季的“寵粉”措施延續……

用真心待遠客，越來越多景區將優質服務藏在細節里、留在人們心上。

惠民為要，游客更有“獲得感”——

“搶到了真金白銀的文旅消費券，這趟旅行挺超值。”暑假到成都旅游的大學生周廣濤興奮地說。

6月以來，四川成都發放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券。各地還紛紛推出票價優惠、消費滿減、折扣套餐等措施，針對學生推出景區免票和優惠政策。

8月9日舉行的國新辦發布會上，文化和旅游部產業發展司負責人馬力表示，將推進文旅融合及與相關產業融合發展，優化消費惠民活動舉措，與促進餐飲、住宿、體育、數字、綠色、健康消費等一體推進，創新文旅消費場景，豐富個性化、定制化產品供給，滿足多樣化消費需求。

文旅消費與人民美好生活息息相關。更好玩、更優質、更舒心……一個活力四射的文旅市場近在眼前。

（新華社北京8月10日電）