盛七水、請七姐、比巧食，與璀璨的牛郎織女花燈來個親密接觸，走進非遺市集，以槐蔭為媒，真誠許愿，在非遺攤位上制作屬于自己的七夕雕花剪紙……農歷七月初七，荊楚大地文旅市場的人氣與煙火氣升騰而起。

湖北省七夕民俗非遺文化旅游活動在有著“天上七夕·人間鄖西”美譽的鄖西縣、中華孝愛之城孝感以及“東方愛戀之城”恩施等地展開，以“國潮風”為傳統節日添色增彩。

“新創意”感知文旅融合更濃節味

8月10日，湖北省十堰市鄖西縣熱鬧非凡。捏花饃、放河燈、請七姐……鄖西縣的家家戶戶以及非遺藝人們紛紛展示精湛趣味的技藝，吸引四海賓朋拿上相機、舉起手機，對準一個個精彩瞬間按下快門。

搓揉、捏制、點綴、切割、劃刻……一把剪刀、一把刻刀，再加上一雙巧手，一個個普通的面團在鄖西縣花饃制作技藝項目傳承人陳西霞的手中，變成了活靈活現、造型各異的非遺美味。“我8歲開始跟著媽媽學習做花饃，到現在39年了都專注于傳承創新這項非遺技藝。”陳西霞說，通過果蔬汁調色，以及復雜的技藝工序制作，各類極具巧思的花饃出爐。

花饃制作技藝非遺項目傳承人陳西霞制作喜鵲形態花饃

為了豐富花饃的造型，陳西霞還結合節日特點以及老非遺藝人們講述的傳統圖案，進行加工改造。她表示，非遺技藝既要傳承，也要創新，在花饃制作中融入各類新型流行元素，讓鄖西花饃更貼近時下年輕人的喜好。

“鄖西七夕”是第四批國家級非物質文化遺產代表項目，鄖西被命名為“中國七夕文化之鄉”。不少游客表示，非遺與旅游的“雙向奔赴”不僅讓這個傳統節日更加富有韻味，也讓他們在這個充滿浪漫氣息的消費場景中，更近距離地體驗和感受到了中華文化的獨特魅力。

“新場景”催生浪漫經濟更大商機

開秋七夕到佳辰。自8月9日起，身著各色古裝的游客穿梭在恩施女兒城內與貢水河畔，形成一道道靚麗風景線，成為對“我們的節日·七夕”主題文化活動的浪漫呼應。

夜幕降臨，華燈初上，貢水河畔游客如織，凌波橋水域流光溢彩。七夕之夜，才子佳人攜手共歡的“神話主題巡游”在宣恩偕游客共同起舞，“李白”“崔顥”邀孩童吟詩作賦，人們在貢水河中放下一盞盞帶著祝福的河燈，在心愿區寫下自己的七夕愿望。漫步其間，仿佛時空的穿梭與交疊，鮮活的文化氛圍令游客流連忘返。

為一場演出，奔赴一座城。近年以來，恩施聚焦文旅演出演藝新風口，營造氛圍感、主打體驗感，以非遺展演、樂隊表演等為代表的系列演藝活動持續火熱。七夕節日期間，宣恩縣舉辦的七夕水上女兒會系列活動，為游客們呈現了融合了傳統韻味、民俗色彩以及現代光影技術的七夕夢幻新場景。

宣恩文瀾橋上“神話主題巡游”表演

“這是我第一次來宣恩過恩施特色節日‘土家女兒會’，也是我第一次放河燈。”與朋友同游貢水河大橋的武漢市民劉女士說，“現在有穿著各種不一樣民俗服裝的游客們一起過七夕，一起看非遺表演、品非遺美食，這種古風古韻我們很感興趣。”

“為非遺立續，為文化立根，讓更多人熱愛非遺、關心非遺、傳承非遺，使之成為連接過去與未來的文化橋梁一直是我們的目標。”宣恩縣非遺保護中心相關負責人說。

“新花樣”激發湖北文旅產業更強動力

借助“我們的節日·七夕”主題文化活動充分挖掘省內歷史文化資源，湖北持續以“非遺+”創造出更多系列文創產品以及沉浸式、互動式和角色扮演式的游覽、消費場景，不斷將更多業態鑲嵌在文旅產業鏈上，帶動城市品質的提升，實現文旅高質量發展。

“國潮風作為一種新興的消費趨勢，深受年輕一代的喜愛，成為市場的新寵。然而，產品本身僅是傳遞文化的載體，真正的價值在于其背后所蘊含的深厚文化底蘊。”湖北省非物質文化遺產保護中心常務副主任張曉慧說，文化體驗是提振線下消費的發展方向，非遺與文化、旅游相嫁接，用輕量化、親民化方式呈現傳統非遺文化的底蘊，不僅讓文化得到進一步的傳承，更能刺激新的消費需求。

孝感市七夕非遺市集活動現場

作為“我們的節日·七夕”主題文化活動的重點舉辦城市之一，在孝感，雕花剪紙、黃梅戲《天仙配》、云夢皮影戲《鵲橋會》等多項非遺展演搬到七夕市集內演繹展示，邀請游客互動體驗。

“讓文化活起來、可觀賞、可體驗，才能吸引更多人，為文旅產業高質量發展提供了廣闊空間。”孝感七夕非遺市集相關負責人說。

“民俗活動與非遺體驗精彩紛呈，使傳統與時尚交織、經典走近群眾，實現‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗模式，是湖北區域‘我們的節日·七夕’主題文化活動的一大亮點。”湖北省文化和旅游廳非遺處處長陳曙光表示，在對非遺創造性轉化與創新性發展的前提下，文旅產業發揮著塑造城市宜業、宜居、宜游新形象的作用，也會正向帶動商業和消費，拉動投資，為推動湖北其他支柱產業的發展注入新動力。