新華社記者陳晨、蔡馨逸、王佳琳

騎行在渭河以北五陵原上，秦宮漢墓遺址接續入眼；徜徉于古城西安街頭巷尾，傳統與現代的互文隨處可感……行走在文化厚重的三秦大地，多元化的旅游場景，令不少游客流連忘返。

作為中華民族和華夏文明重要發祥地之一，近年來，陜西提出“成為傳承中華文化的世界級旅游目的地”等發展目標。堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷提升服務便利化水平，陜西正努力為海內外游客打造“詩與遠方”的美好體驗。

以文塑旅 “追著文物去旅行”漸成潮流

站在秦始皇帝陵博物院一尊陶俑前，英國游客塔米拉屏住呼吸。“他已經‘2000多歲’了，但盔甲和頭發上的細節依然清晰可見。”塔米拉不禁驚嘆，“令人難以置信！”

這是陜西旅游中的尋常一幕。作為享譽世界的文化勝地，陜西擁有各類不可移動文物近5萬處，國有可移動文物收藏單位共收藏文物774萬余件。在這座“天然歷史博物館”，文博場所與游客的“雙向奔赴”正愈發熱烈。

5月18日，全景展現秦漢文明緣起、發展和貢獻的專題博物館——陜西歷史博物館秦漢館正式向公眾開放。石鎧甲、杜虎符、鎏金銅蠶……一件件精美文物，無聲訴說著中華文明的璀璨奪目。

“秦漢館基本陳列‘天下同一——秦漢文明主題展’采用主、輔兩條平行線索進行敘事，主線講述秦漢文明，輔線展示同時期世界其他地方的古代文明，以此構架出文明交流互鑒的對話空間。”策展人彭文說。自去年底試運營以來，秦漢館已吸引30多萬游客先睹為快。

深入實施中華文明探源工程，推動國家考古遺址公園和文物主題游徑建設，積極創建中國特色世界一流博物館……陜西擦亮文化金字招牌，積極推進文物活化利用和文旅融合發展，全省博物館年均舉辦展覽800余個，吸引觀眾4900余萬人次，“追著文物去旅行”漸成時尚。

深度融合 “文旅+”催生新業態

夜幕降臨，大雁塔腳下人頭攢動。走進長安十二時辰主題街區，恍若置身唐長安城市井街巷：酒肆茶鋪鱗次櫛比，霓裳羽衣舞步翩翩。游客大多身著漢服，外國面孔不時可見。

今年以來，這個沉浸式唐風文化主題街區已接待來自美國、日本、俄羅斯、韓國等國的游客超過6000人次。

“既有保護完整的歷史遺存，又有可體驗、可互動的文旅產品，這是陜西文旅的獨特魅力。”西安卓恒國際旅行社有限責任公司副總經理劉黎征說，今年公司在安排入境游行程時，在兵馬俑、古城墻、大雁塔的“老三樣”基礎上，特意增加了穿漢服、看演出、體驗非遺的“新三樣”。

到訪西安的第一夜，英國游客大衛·威廉姆斯驚喜連連。他觀賞了唐文化主題演出，換上漢服在大唐不夜城漫步，一路與中國游客熱情致意，“百聞不如一見，這座城市的繁華與文化底蘊讓我贊嘆。”

“相比過去走馬觀花式的參團游，如今境外游客更青睞生活化、沉浸式的深度游。逛廟會、趕大集、書法研學游，都出現在他們的需求清單上。”西安海外旅游有限責任公司總經理助理馮高懸說，公司為此專門成立了定制部門，提供8種語言服務，以滿足境外非團隊游客的個性化需求。

不只有西安。在圣地延安，《延安保育院》等紅色劇目一票難求；在寶雞，長樂塬抗戰工業遺址等景區內游人如織；秦巴深處，馬拉松比賽、自行車賽與綠水青山相伴相依……放眼陜西，旅游與文化、工業、體育等跨界融合，正不斷催生新業態、提供新體驗。

敞開懷抱 迎接八方來客

當地時間4月29日，陜西文化旅游推介會在匈牙利首都布達佩斯成功舉辦。優美多姿的舞蹈《綠腰踏鼓》與《霓裳羽衣舞》在多瑙河畔上演，令當地觀眾近距離感受到中華文化的魅力。

今年以來，陜西在意大利、德國、俄羅斯、美國等地舉辦文旅推介活動，熱情向海外游客發出邀請。

“走出去”帶來“引進來”。作為享譽世界的文明古都，今年1－4月，西安接待入境游客13.25萬人次，入境游市場日漸回暖。

“西安專門針對不同目標市場開發特色旅游線路，如面向日本游客的研學游、歐美游客的歷史文化游和韓國游客的秦嶺山水游等。”西安市文旅局對外合作與交流處副處長張蕊說。

如今，各國游客前往陜西旅游也更加便捷。截至目前，陜西已實現中亞五國航線全覆蓋，恢復與日本、韓國、新加坡、泰國等國的航班，航線網絡不斷織密。西安市五星級、四星級飯店及西安城墻、秦始皇帝陵博物院、華清宮等主要景區完成外卡POS機布設工作，并逐步向全省各地推廣。

“兵馬俑的故鄉歡迎您。”陜西省文旅廳廳長高陽說，按照規劃，陜西力爭到2025年，年接待國內外游客突破9億人次。