新華網北京4月22日電（記者徐寧）武當武術以柔克剛，是中華優秀傳統文化的智慧結晶；蘄春艾灸療法源遠流長，是李時珍中醫藥文化的當代傳承和活態記憶；恩施玉露香鮮爽口，是我國現存唯一的蒸青針形綠茶……近日，大型文化節目《非遺里的中國》走進湖北，帶領觀眾領略荊楚大地上的非遺風采。
湖北，承千年荊楚文化根脈，匯千里長江文明風情，孕育了多元融合、豐富多彩的非物質文化遺產。據統計，目前湖北有11個子項目入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄，擁有國家級代表性項目145個、省級代表性項目601個，國家級文化生態保護實驗區1個、省級文化生態保護實驗區13個，國家級代表性傳承人102人、省級代表性傳承人787人。
聚焦非遺在新時代的“活化”與傳承，湖北省文化和旅游廳主動作為，文化遺產蘊含的創新創造基因被不斷激活，從歷史深處走來的古老非遺，正在荊楚大地上綻放出熠熠的時代光彩。
拓產業 “老手藝”創造新活力
立足傳統工藝，創新發展思路，湖北非遺從生活中來，到市場中去，在充分展示非遺保護傳承成果的基礎上，推動古老非遺融入現代生活，成為產業振興新亮點。
2022年，涵蓋恩施玉露制作技藝、長盛川青磚茶制作技藝、趙李橋磚茶制作技藝三個項目的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”，成功入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。
聚焦品種、品質、品牌，統籌發展茶文化、茶產業、茶科技，湖北省恩施州用“一片葉子”帶動了80多萬茶農增收，助力鄉村振興。時至今日，恩施全州茶園面積達到180余萬畝，茶葉種植規模居全省第一，年產干茶超過13萬噸，綜合產值超過200億元，茶農人均茶產業年收入超過7000元。
一方艾草惠萬民。蘄春艾灸療法是國家級非遺項目，依托傳統技藝，蘄春縣相關企業開發了艾灸貼、艾灸條等系列產品，深受市場青睞。小小艾草撐起了一條全產業鏈，催生565家企業，惠及數十萬人。2023年，蘄艾產業綜合產值達102億元，其增加值占全縣GDP的1/5，累計帶動就業30萬人。
棗陽粗布制作技藝是流傳在湖北棗陽及周邊地區的傳統土布紡織技藝，2021年被列入第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。
“技藝的傳承需要市場。”作為“棗陽粗布制作技藝”非遺傳承人，“百布堂”品牌創始人劉大友在“非遺+科技”“非遺+鄉村振興”等領域進行大膽探索，將傳統非遺技藝傳承發展為現代紡織品牌，先后在武漢、棗陽等地建立了8個非遺傳習所、工作室，全國連鎖店及線上電商銷售超300家，產品遠銷海外。
與此同時，漢繡、大冶刺繡、程河柳編等眾多非遺項目成為拉動當地經濟和就業增收的知名品牌。“非遺已經成為湖北推動鄉村振興的有生力量，更成為推動湖北高質量發展的生力軍。”湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永說。
“非遺+” 走出文旅融合新路徑
非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，旅游作為一種新的大眾生活方式，為非遺提供了更多的實踐和應用場景。近年來，湖北大力推動非遺與旅游融合發展，“融”出好風景。
“祈福勝地，太極武當”。千百年來，凝結著中國智慧的道家思想與太極功法在武當山相輔相成、生生不息。武當武術作為荊楚大地上最為人熟知的非遺項目，每年約有2萬至3萬名外國人不遠萬里到武當山習武。
如今，武當山有各類武術館校40余家，成功舉辦了世界武當太極大會等系列武術賽事活動。立足全域旅游發展，涌現出一大批養生度假民宿和文旅融合項目，使文化遺產煥發出勃勃生機。
體驗非遺技藝、探尋非遺味道、觀看非遺展演……隨著游客對非遺的熱情越來越高漲，一批批非遺特色村鎮、街區因非遺而多彩，因非遺而揚名。
作為武漢的非遺特色街區，當下，吉慶街常態化開展各類非遺項目、非遺傳承人的活態保護傳承工作。“湖北大鼓”“獨弦琴”等非遺表演融入街頭吹拉彈唱，民間手工藝花車、中庭非遺互動展覽成為吉慶街的重要景觀。
用非遺美食吸引游客味蕾，也是湖北的拿手好戲。位于湖北省十堰市竹溪縣的夯土小鎮，借助“竹溪蒸盆”這一省級非遺項目，推出“竹溪蒸盆+”模式，整理出20多種套菜豐盛的蒸盆宴，吸引游客爭相體驗。
一展荊風楚韻，凝鑄大美湖北。2024年春節期間，湖北省文化和旅游廳在全省范圍內正式推出4條非遺旅游線路，這些路線串聯湖北各地市州的國家級、省級非遺代表項目，讓游客沉浸式感受“知音湖北，遇見無處不在”的魅力。
“興文創” 非遺煥發新光彩
隨著國潮熱的不斷升溫，湖北把握新機遇，將非遺文化變成文創商品，受到越來越多年輕人的喜愛，激發了新消費市場的巨大潛力。
去年底舉辦的的“迎龍年、過大節”第二屆湖北非遺產品優惠展銷季暨非遺嘉年華活動，正是讓非遺更好融入現代生活的生動實踐。130多個非遺項目和3000多種非遺產品集體亮相，一件件國潮和非遺融合的文創產品，拉滿“迎龍年過大節”的熱烈氛圍。
在近日舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，獨具荊楚韻味的仙桃雕花剪紙、來鳳漆筷、漢派服飾等在湖北展區大放異彩，運用土家織錦工藝創作的圍巾、掛飾、戒指、擺件等文創產品吸引觀展者簇擁拍照。
緊跟“新中式”服裝風潮，楚繡不斷引領新風尚。湖北武當秀華道源服飾有限公司負責人閔秀華介紹，秀華道源先后開發了中國風、現代文藝風、都市時尚風等系列創新款式，線上線下一天可銷售超過200件。
讓非遺茶品牌更符合當下個性化、時尚化的消費趨勢，楚茶敲開了新茶飲的大門。2月底，網紅茶飲品牌“茶顏悅色”亮出利川紅茶底；4月初，“吾飲良品”攜手省茶業集團開始在省內650多家門店上架“恩施玉綠”系列奶茶，上市僅一周，湖北區域累計銷售超過20萬杯。
見人見物見生活，可知可感可體驗。如今，湖北非遺已然成為文旅發展新亮點，地方經濟新動力，湖北文化新名片，充分展示“知音湖北 遇見無處不在”的魅力與風采，呈現生機煥發、蓬勃發展的新氣象。
“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，讓荊楚非遺綻放出更加迷人的時代光彩，我們深感使命光榮，責任重大。”李述永說，下一步，湖北將堅持創造性轉化、創新性發展，踐行“見人見物見生活”非遺工作新理念，在有效保護前提下推進活化利用發展，讓非遺更好融入當代、服務發展、促進產業、造福百姓。
