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“露營+”釋放中國文旅消費新動能

2023-10-18 18:06:50  |  來 源:新華網(wǎng)   點擊:
  新華社南昌10月6日電(記者朱雨諾、程迪)夜幕之下,江西萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)的驢友帳篷大本營內(nèi)熱鬧非凡。喜愛音樂的游客在演出現(xiàn)場跟著歌曲旋律搖擺,也有不少游客三五成群,坐在天幕下邊看電影邊吃燒烤,享受著假期悠閑時光。

  江西萍鄉(xiāng)市武功山驢友帳篷大本營熱鬧非凡(2023年9月23日攝)。新華社發(fā)(受訪者供圖)

  “這里的露營氛圍特別濃厚,項目也很豐富,不論是大人還是小孩都能收獲很棒的體驗。”來自德國的游客施密特第一次來到營地就被深深吸引了,和家人計劃好明年繼續(xù)來此地露營。

  和施密特一樣在假期“奔赴”武功山露營項目而來的游客不在少數(shù)。景區(qū)數(shù)據(jù)顯示,9月29日至10月3日,武功山金頂區(qū)域露營營地總接待人數(shù)達(dá)3.7萬人,各類帳篷入住率超98%。

  驢友帳篷大本營營地負(fù)責(zé)人劉琴表示,以露營為基礎(chǔ)、與各種業(yè)態(tài)相融合的“露營+”模式頗受游客歡迎。“小長假以來,我們每天都會接待上百位游客,他們在這里可以參加篝火派對、品嘗特色小吃、開展飛盤比賽等,既有體驗感又有娛樂性。”

  近年來,露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野。《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報告》顯示,2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元,同比增長51.8%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,新增露營相關(guān)企業(yè)近1.6萬家,同比增長21.1%。

  如今的露營市場上,各種新潮玩法不斷開發(fā),已涌現(xiàn)出“露營+音樂”“露營+采摘”“露營+集市”等各類融合業(yè)態(tài)。

  在寧夏回族自治區(qū)銀川市星辰野宿露營基地,游客在美妙音樂中欣賞漫漫星河,感受“以天地為被,山川為枕”的浪漫夢境;櫻桃成熟時,位于山東省濟(jì)南市市中區(qū)的東森沃泰生態(tài)園與不覺曉·龍洞露營地合作開展露營采摘,游客伴著撲鼻果香,露營休閑之余體驗采摘樂趣;在黑龍江省哈爾濱市西城紅場的“城市露營小鎮(zhèn)”活動中,星星點點的小燈裝飾著后備箱集市的支架,增加了露營儀式感……

  江西萍鄉(xiāng)市武功山觀音宕帳篷營地第十六屆武功山帳篷季現(xiàn)場(2023年7月22日攝)。新華社發(fā)(受訪者供圖)

  2022年11月,文化和旅游部、自然資源部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》鼓勵做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈,為完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了政策支持,也為“露營+”的發(fā)展按下“加速鍵”。

  “‘露營+’持續(xù)升溫的背后,是人們生活方式日趨多元、生活觀念不斷更新。小小帳篷不僅滿足游客‘詩和遠(yuǎn)方’的需求,成為年輕人的社交新場域,更實現(xiàn)了旅游資源與市場的快速鏈接,有效釋放消費潛力。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說。

  在武功山腳下的戶外文創(chuàng)店里,店主蔡寧剛為游客推薦完沖鋒衣款式,轉(zhuǎn)身便忙著將網(wǎng)上訂單發(fā)往外地。

  “假期來露營的游客特別多,店里的沖鋒衣、防風(fēng)帽平均每天都要賣出200多個,不少款式都脫銷了。”蔡寧表示,門店以“露營+戶外裝備”為經(jīng)營方向,借助武功山的露營熱潮,主要銷售本土原創(chuàng)設(shè)計的露營戶外服飾、裝備,很多游客都會來選購露營的相關(guān)產(chǎn)品,今年營收已超過300萬元。

  覃先生和朋友專程從廣州驅(qū)車近7小時來“打卡”武功山的“露營+”項目。“我們在山下把露營服飾購齊,看完音樂節(jié)、吃完燒烤后在山頂露營看星空,整趟下來體驗感滿分!”

  “景區(qū)深耕露營業(yè)態(tài),打造了武功山草甸星空帳篷營地等一批露營項目,形成‘露營+演藝’‘露營+觀景’‘露營+美食’等多維度體驗產(chǎn)品,進(jìn)一步激活‘露營+’文旅市場活力。”萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會副主任王協(xié)斌說。

  受訪專家建議,各地可將“露營+”與地形地貌、季節(jié)氣候、風(fēng)俗文化深度鏈接,針對不同人群特點,加強(qiáng)主題設(shè)置與提煉,因地、因時制宜打造具有吸引力的鮮明IP,打造“千營千面”的行業(yè)新生態(tài)。

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