9月1日，由中國新聞網主辦、中國科學院上海營養與健康研究所支持的《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》發布會在北京舉行。來自毛發健康領域的專家學者和業界品牌代表圍繞健康生活方式、毛發健康新需求、科研成果轉化等話題展開探討。
毛發美學正成為剛需
Z世代和“她經濟”領跑消費
中國新聞網總編輯吳慶才在致辭中表示，當下的年輕人有著更廣闊的眼界，更豐富的知識素養和更強烈的自主意識，更追求“不同”和“開拓”。而這背后體現的正是隨著經濟社會的發展，人們日益增長的美好生活需求——既要享受生活，也要積極自律；既追求健康生活，也兼顧潮流與美學。
“以本次發布會關注的毛發健康問題為例，能夠注意到，近些年來，相對于年長一輩，90后、00后們不僅更加重視頭發的健康狀況，也更在乎與之相關的審美質感。”吳慶才說。
“從事毛發疾病診療數十年，毛發領域的變化讓我感慨萬千。”北京同仁醫院皮膚科副主任、主任醫師魏愛華表示，毛發患者治療需求不斷增長，毛發治療方面的變化則更多。之前很多患者不知道脫發是疾病，有的出現了很明顯的脫發問題才來到門診。現在更多年輕人更關注毛發健康，剛開始脫發甚至不脫的時候就會尋求如何預防，如何早發現、早診療。
治療需求也變得更加多樣化。“從疾病的治療需求轉化到美的需求，比如植發，原來哪里稀我們植哪兒，現在更多是為了更加美觀，比如有些人頭發狀態已經不錯了，還想把眉毛植得更好看，還想植個美人尖。” 魏愛華說。
《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》(簡稱《藍皮書》)調研發現，受毛發健康困擾的群體逐漸低齡化，“90后”“00后”年輕群體受毛發困擾的占比分別為74%、73%。52%的“90后”、“00后”更愿意選擇專業醫療機構以解決毛發問題。
人們對頭發健康和美麗的需求逐漸增加，74%的消費者關注養發，62%的消費者關注預防脫發。女性植發消費群體規模迅速增長，選擇機構時更重視美學因素。相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發美學，近26%的“00后”消費者對美學設計十分關注。
年輕人偏愛定制化方案
“一人一案”成新趨勢
“基于毛發健康日益增長的需求，不同需求的消費者已有多樣的產品和診療方式以進行養護、修復和治療，毛發健康行業業態不斷升級，行業逐步向專業化、一體化、個性化升級。” 中國科學院上海營養與健康研究所產業與技術情報部副主任、研究員陳大明說。
《藍皮書》調研發現，50%的消費者同時關注“植發+養發”，植養一體成為毛發醫療市場的趨勢。目前，國內市場主體主要包括全國民營連鎖植發機構、民營非連鎖植發機構、醫美機構植發科以及公立醫院的毛發科室。根據企查查數據統計，截至目前，中國植發企業有在業/存續植發相關企業中民營企業占比63%，已成為市場主流。
個性化、定制化的植發需求也在顯露。據《藍皮書》數據，74%的消費者在選擇專業機構的時候會考慮機構的一體化診療能力，尋求更有針對性的、個性化的治療方案。年輕人群更偏愛定制化解決方案。
魏愛華表示，面對這樣的變化，理想的毛發醫療模式要有綜合化的服務理念，要滿足不同患者的所需，要洗養護植治五位于一體；要有規范化和個體化的理念，既要在規范化指南共識指導下，還要結合患者需求個性化的因素。毛發問題的綜合診療、個性化診療、一人一案式診療將是行業的未來趨勢。
她認為，在剛需和求美雙重驅動下，也要體現“一人一案”式的具體的、個性化的診療服務，這樣才能更好滿足人民群眾對美好生活的向往和對美的追求。
一邊熬夜一邊養生“不可取”
“生活方式與脫發密切相關”
Z世代人群已逐漸成為毛發醫療市場的主力軍，他們有著自己獨特的生活方式。不少年輕人選擇“一邊熬夜，一邊養生”“保溫杯里泡枸杞”。在“從‘Z世代’圈子文化談健康圈的‘頭’等大事”圓桌分享環節，專家們提醒，年輕人脫發與生活方式非常相關。
“熬最深的夜，敷最貴的面膜、可樂+枸杞，啤酒+黨參那種方式，絕對是自欺欺人的，長此以往對健康非常不利。” 魏愛華表示，生活方式和毛發疾病密切相關。心理、飲食、睡眠、過度減肥這些行為因素都可能導致脫發。
她舉例稱，心情不好、熬夜、燙染接、不注意防曬等都會讓頭發受損。飲食方面，年輕人快餐飲食、暴飲暴食、喝酒、熬夜、高油脂飲食等會導致油脂分泌過多，出現脂溢性皮炎，進而影響毛發狀態，過度節食減肥也會導致脫發。建議年輕人要科學地生活，要健康地運動，合理地飲食，陽光的心態，規律的作息。
雍禾醫療雍享院長徐魯稱，現在很多有毛發困擾的年輕人會收集一些自媒體的科普信息，其中有一些確實是科學的，但也有些是沒太多幫助或有雷區的，這要求植發機構與公立醫院一定要回歸科學的本質，幫助他們摒除不良信息。“當然，這些年輕人得到的信息比老一輩得到的信息更多，最早有人說脫發可以用生姜來治療，還有更荒謬、沒有任何科學依據的治療方式，其實是有風險的。”
作為中國電影金雞獎/百花獎藝人整體設計師、造型師，張凌凱對此也深有感觸。
“在我的工作環境里，大家對自己的發量有非常高的要求。很多藝人特別怕頂光，一是臉上會溝溝壑壑，二是會影響頭皮。發型是整個造型非常重要的一部分，很多藝人對發量的追求程度到了極致的狀態。特別是藝人或00后對發量的關注已經把它變成了生活方式的一部分。”
毛發健康技術持續提升
科研成果需轉化為實際應用
毛發健康問題困擾著許多人，《藍皮書》調研顯示，91%有毛發困擾的消費者認為毛發健康問題已經對生活造成了負面影響。因此，毛發健康科研成果轉化具有重要意義。
徐魯認為，毛發行業發展趨勢一定是“一體化診療”。包括臨床上常見的皮膚病以及美學結合在一起，解決脫發問題。以往的解決手段比較單一，現在會先看患者的皮膚質地、是否有基礎性疾病，之后做基礎檢測，做頭皮、毛內在高倍鏡下的情況檢測，通過脫發等級的分類再進行治療。
他表示，相比以前單一的治療手段，現在治療手段也更加豐富。比如有低能量的紅光照射，藍光抗炎消毒的設計，還有從生活美學上進行臨床輔助治療的養護產品。
徐魯稱，植發手術并非一勞永逸，現在的理論是，植完發以后才是頭發變好的開始，后期會給消費者用一些養護產品進行后期養護，保證頭皮的營養狀態和血液是好的，皮膚酸堿平衡度是好的，油膩皮膚的控油做的到位，后期長的頭發一定要比沒有做的好得多。
毛發健康管理未來會如何？
“將融入人們日常生活”
近年來，隨著國民生活水平的不斷提高，人們不再僅僅滿足于毛發健康的普通診療，更愿意為美付費，把毛發健康管理融入自己的日常生活。這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升，也是對未來美好生活方式的全新闡釋。
《藍皮書》調研發現，毛發健康問題影響個人形象和自信心，消費者選擇植發主要為提升個人形象。92%的消費者認為毛發健康問題會影響到個人的形象，72%的消費者認為毛發健康問題會影響自信心。79%的消費者認為在影響到個人形象的時候需要選擇植發，64%的消費者認為植發可以提升自己的形象，讓自己更好看。
由于對美學要求逐步提高，如今醫生也借鑒最新的妝發潮流或明星發型模板為患者服務。對于不少年輕女士來說，植發及毛發養固等醫療手段逐步成為日常美容的一種選擇。
在魏愛華看來，未來毛發醫療行業要做“四化”。首先，診療要綜合化，洗養護植治，滿足不同患者多元化的需求；其次要標準化，良好的效果建立在正確的診斷基礎上；第三要個體化，在規范化診療基礎上要結合患者個體化的因素；最后要全程化，脫發是長期的過程，要注意從預防到治療到宣教方方面面。
徐魯補充說，后期的發展方向一定是整合全部資源的力量來共同攻克難關，公立醫院和民營醫院各取所長，加強合作。還要精細化，把美學知識整合到植發手術過程中，滿足愛美人士的要求。
他表示，脫發是很緩慢的過程，治療也不是一蹴而就的。急功近利的思想在治療毛發健康產業過程中是要不得的。一定要在治療過程中堅持長久的方向，這是一個循序漸進的過程。
