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新華財經丨避暑消費帶火“夏日經濟”

2023-07-11 10:12:40  |  來 源:新華社  點擊:
  新華社北京7月11日電(記者丁雅雯、許坦、吳慧珺)炎炎夏日里的冰鎮汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫……這些場景充滿著老百姓對夏天的記憶。

  記者了解到,今年夏日的高溫天氣,推動避暑降溫產品銷售走俏。室內娛樂、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動,正持續激發夏日經濟新活力。

  消暑降溫產品銷售走俏

  臨近暑伏時節,國內多地持續高溫天氣。記者從多個消費平臺獲悉,消暑降溫產品銷售走俏。

  美團數據顯示,冰鎮飲料、啤酒、雪糕、風扇等避暑降溫產品銷售爆火。“6月以來,美團外賣平臺上,冰淇淋、雪糕銷量較去年增長7成左右;冰鎮飲料銷量較去年同期增長超100%。此外,降溫家電銷量明顯增長,6月以來,電風扇銷量較去年同期增長超100%。”美團有關負責人說。

  拼多多數據顯示,“618”電商購物節期間,家電品牌的全品類銷售規模較去年增長113%。“其中,受夏季氣溫持續升高影響,空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品,海爾官方旗艦店空調品類在‘618開門紅’期間(5月30日至6月3日)銷量同比增長968%。”拼多多有關負責人說,此外,防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等產品也迎來熱銷。

  “近期,家電產品以舊換新訂單快速攀升,而空調成為近期最熱‘換新選項’,空調品類換新訂單占比超四成。在最近升溫快的京津冀地區,空調品類以舊換新訂單占比超六成。”蘇寧易購有關負責人說。

  “晚上8點后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求,成高頻購物場景。”美團有關負責人說,消費者對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強。

  避暑出行迎來高熱度

  炎炎夏日,室內娛樂、避暑旅游等消費場景熱度不斷上升。

  “今年夏天比較熱,我們全家正考慮去新疆、內蒙古避暑游。”家在北京的毛女士告訴記者。不少消費者表示,有暑期出行的打算,預期夏季將迎來一波避暑出行高峰。

  圖為游客在秦皇島市北戴河區老虎石公園游玩新華社記者 楊世堯 攝

  “入夏以來,以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升,云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。”途牛旅游網有關負責人說,暑期過后,長線游熱度預計也將延續向好態勢。

  炎炎夏日下,夜間消費熱度不斷攀升。記者在多個商圈走訪發現,部分餐飲機構“拉長”了夜間營業時間,并推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”。“我們每天晚上五六點鐘就開始上人了,門口這幾張桌子八點前很少有空座。”北京簋街一家餐飲企業負責人說,近期店里客流量明顯增加,整條街煙火氣不斷走旺。

  美團數據顯示,暑期第一周,“夜游”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評相關的攻略筆記數量同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務品類,在晚7點迎來全天訂單最高峰。

  “夜間運動正在成為夏日健康新風尚。近一周,夜間運動健身訂單量同比去年增長87%,其中,球類運動最受歡迎,夜間訂單量同比翻倍增長。炎炎夏日,溜冰也成為納涼解暑的好去處,美團上溜冰場相關的夜間訂單量同比增長近5成。”美團有關負責人說。

  多個消費場景有望出現“小熱潮”

  專家認為,消費者對夏日清涼消暑的需求增加,為相關產業帶來商機和發展空間。建議商家創新產品和服務,挖掘市場潛力。

  “旅游、休閑娛樂、外賣行業,以及日用品、家電、飲品等行業都將受益于‘夏日經濟’。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云說,建議商家從三個維度把握“夏日經濟”消費機遇:一是及時推出并加大對應季消暑產品的宣傳和營銷,激發消費者購買欲;二是積極培育新消費場景,如推廣避暑游產品,打造夏日戶外夜間以文化、娛樂、體育、露營等為主題的休閑消費場景;三是打造夏季消費新品,不斷推出新的產品和服務。

  吳麗云表示,暑期是旅游消費旺季,預計旅游消費需求旺盛這一趨勢仍將延續。避暑游、度假游、研學游、親子游、文化游等多個旅游主題的消費值得期待。

  浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為,空調、冷飲啤酒、避暑旅游等消費場景將受益于“夏日經濟”。當前消費形勢總體穩定,旅游消費將繼續保持良好態勢。

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